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新闻传播学论文-从传播学视角浅析手机媒体的公共信息平台作用——基于对厦门PX事件的分析.doc

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新闻传播学论文-从传播学视角浅析手机媒体的公共信息平台作用——基于对厦门PX事件的分析.doc

新闻传播学论文从传播学视角浅析手机媒体的公共信息平台作用基于对厦门PX事件的分析【论文关键词】传播学手机媒体公共信息传播厦门PX事件【论文摘要】手机媒体开始作为大众传播工具逐步走向公共信息传播的历史舞台,在20062007年度的厦门PX事件中手机媒体的公共信息传播表现则具有里程碑式的意义。本文运用传播学相关理论探讨手机媒体在厦门PX事件的不同发展历程中所体现的特点和作用,揭示手机媒体作为公共信息平台的潜力和优势,为开拓民意表达和政府信息发布寻找一个崭新的渠道。近年来,手机媒体迅速发展,手机媒体传播已经逐步走向了从人际传播到大众传播的历史进程,从而成为新兴的公共信息传播平台。随着人类社会的逐步发展,信息社会成为人类文明的新时代,而信息时代则是指社会个体在生活、工作中可以及时得到所需的所有信息,这样的社会可称之为充分告知的社会sufficientlyinformedsociety。1要实现这样一个目标,需要好的制度,还需要有相应的信息平台保障。从报纸、广播、电视等传统媒体的发展到第四媒体互联网的崛起,公共信息平台逐步表现出多元化的趋势。而尚在争议中的第五媒体手机媒体也因其强时效性、信息落点明确、交互性等特点开创了民主社会意见表达的新渠道和官方与民间良性互动的新方式,当仁不让的成为信息社会公共信息平台的有力承担者,尤其是在近些年来一些突发性公共信息传播的表现来看,手机媒体的应用将成为实现信息社会的必然选择。我们将从传播学的角度,以20062007年的厦门PX事件为例分析手机媒体在公共信息传播过程中所表现出的作用和特点。一、手机媒体与公共信息传播手机最初的功能只是通话的工具,是人际交流中重要的传播媒体。然而,随着手机用户的快速增长以及手机技术的迅猛发展,手机逐渐显现出大众传播的性质和特点。时至今日,从人数来说,全国已经有超过4.6亿的手机用户。2从技术来说,手机也已经昂首进入了3G3Generation时代。3G手机是手机发展的国际化趋势,它能够轻松完美的在手机上实现文字、图片、音频、视频、Web页、电子邮件、实时影像、实时语音等各种多媒体功能。3G手机堪称是真正意义上的新媒体,它融合了报纸、广播、电视和互联网的诸多特点,同时还具有自己独一无二的优势便携、互动、定向。因此,有学者将手机定义为多媒体的、交互的,可以随身携带的大众媒体。3手机媒介基于其锁定目标受众精确,信息抵达率高,传播速度快,可信度高等特点,实现了新闻信息在社会中的迅速传播。因而,在传播学视野中,我们将手机定义为有意识的或专业化的传播者,以多媒体为表现手段,向特定的或数量众多的对象大规模传播信息的电子媒介。4伴随着使用人群的扩大和功能的多样化,手机突显出人际传播大众传播的传播特点,建立起独特的信息传递模式。从手机媒体的产生到手机媒体的逐步发展,它作为大众传播工具在公共信息传播领域的作用开始逐步为人们所认知。2003年,哥伦比亚号航天飞机坠毁、伊拉克战争爆发、非典疫情蔓延,许多人出于及时获得信息和远距离交换声像的需要,普遍使用手机短信,并将数码摄像机(DV)与网络传播结合起来使用。从那时起,一个主要用来说明手机媒体的新名词第五媒体便在我国迅速流传,手机媒体开始被看作是继报刊、广播、电视、互联网后正在兴建的公共信息传播高速公路。2007年3月起所发生的厦门PX事件引发了社会的普遍关注。PX原指厦门海沧二甲苯ParaXylene化工厂,其延伸意在于该种化学元素对厦门所造成的环境污染以及对厦门和邻近区域人民所构成的健康危害。然而,随着事件的近一步发展,PX被解读为保护厦门(ProtectXiamen)的第二含义。在此事件中,政府决策与民意表达这两个因素之间发生了较大的冲突。当官方信息渠道如报纸、广播、电视等不足以满足信息需求及传播需求,而第四媒体互联网所谓的完全自由表达也受到了限制和质疑的时候,手机媒体成为了公共信息平台的承载者。为传播学者所关注的是,在厦门PX事件中,不仅民间力量的大声疾呼选择了将手机媒体作为其民意表达和广泛传播的重要手段,在作为官方力量的厦门市政府从最初的信息解释、与民间力量的沟通、组织民意调查以及项目缓建的暂时决定到将化工厂迁至漳州古雷半岛的最新决策,也都选择了将手机媒体作为公共信息传播的重要平台。通过解析这一事件的发展进程,我们将对手机媒体所起的作用进行梳理,可以看到这一公共信息平台对于建立官方和民间的良好互动所起到的积极作用。为公共事务的民意参与、社会动员以及纠纷解决、失误救济提供了一个前所未有的样本。从而体现出手机媒体在应对公共信息传播中的特点和优势。二、从厦门PX事件中的不同阶段,解析手机媒体在公共信息传播中所起到的重要作用1、传统大众媒体的失语及原因2006年5月起,居住在厦门市海沧区大型楼盘未来海岸的业主们开始发现未来海岸成为了味来海岸,不远处开始飘来浓重的酸臭味。业主们通过询查惊讶的发现,在他们的居住区旁边将形成一条庞大的石化产业链一座年产80万吨的对二甲苯ParaXylene化工厂将开始兴建。他们首先想到的是运用QQ联系和团结附近户主,在当地的两家房地产论坛上不停发帖以示抗议,但帖子一发出去就被立刻删除了。他们随即向海沧区政府和环保局发去投诉信,无效。2006年7月他们给国家环保总局、国家发改委寄去投诉信,得到了关于腾龙芳烃(厦门)有限公司80万吨/年对二甲苯(PX)及配套工程项目的核准的批复。与此同时,他们还拨打了多家媒体热线但答复均为不予报道。随即,传统大众媒体开始一边倒的为政府及企业辩护,宣传PX无害的环评观点。根据大众传播学中对于媒介控制的相关理论中我们可以发现,国家和政府的媒介控制是媒介控制的主要方面,其中包括限制或禁止某些信息内容的传播。5在厦门PX事件中,业主们的呼声得不到有效的传播,集中表现在传统的大众媒体,如报纸、广播、电视等不予报道上。这些传统意义上的大众媒体因与政府之间保持着密切的从属联系由政府领导、受政府监管。因此,必然将保证在舆论导向上与政府的高度一致。反而言之,当政府的决策和管理出现了失误和漏洞时,传统媒体不能够及时的表现出监督和纠错的能力,即使该能力得以发挥,也存在着很大的滞后性。利益群体和经济势力的控制则较多的体现在房地产网站和相关网站上,当标榜自由表达的互联网也受到了牵制和束缚的情况下,意见的自由市场成为了虚幻的乌托邦。大众传媒的新闻报道中引以为傲的把关人则成为了制约言论自由的樊篱,在保证新闻质量的取舍过程中,传媒组织所形成的关口也成为了迎合主观的报道方针,舍弃和拒绝某些新闻素材的关键之所在。2、手机媒体的运用开创了新的媒介格局在传统的大众媒体集体失语,而互联网的信息传播也受到严格限制禁止或删除反面意见的情势下,手机媒体成为了自由及自主发言的唯一渠道,成为实现言论自由的唯一手段。当民意诉求再次陷入困境的时候,短时间内一条短信的广泛传播引发了该事件的关注升级,百万市民共发一条短信导致PX事件迅速走向白炽化。知情权(与表达权)的冲突引发了官方政府和民间力量的对峙。尽管早在两会期间,就有中国经营报和中国青年报等多家媒体对厦门PX项目提议迁址一事做过报道,而舆论的强势则肇端于2007年5月28日前后,厦门市民手机里突然出现的一条短信。短信的内容大致是这样的⋯⋯这种巨毒化工品一旦生产,意味着厦门全岛放了一颗原子弹,厦门人民以后的生活将在白血病、畸形儿中度过。国际组织规定这类项目要在距离城市一百公里以外开发,我们厦门距此项目才十六公里啊⋯⋯由于短信内容事关自身的健康和安危,具有相当的重要性和急迫性。这一信息在厦门市民间不断转发、流传,据称有百万厦门人收到并传播了这条短信。尤其在当地媒体传达着同一个声音,为PX项目的合理及合法性做竭力的申辩的时候,手机媒体成为可以容纳异议和争辩的重要场所。希布坦尼的研究表明,有关危机和谣言的传播会对之产生影响,尤其在媒介来源被剥夺或减少的情况下,不确定性将导致人们更积极地去从非媒介信源寻找信息。6在这种情况下,个人信源成为公众信息获取的主要途径。麦克卢汉曾说媒介是人的延伸。报刊、广播、电视事实上是和人分离的,以电脑为终端的互联网,实际上是把人给淹没的。手机媒体的诞生真正实现了人和媒体在时空中的无缝连接,让人感觉拥有和控制媒体的能力媒介既不是和人分离也不是主宰人,而是人的延伸。7手机媒体作为一种完全以个体为中心构造的媒体,在传播公共信息中体现了突出的优势,如(1)传播主体的自主性。当其他媒体面临壁垒和被动时,手机媒体的自主性则实现了信息的自由传播,成为名副其实的人的延伸。(2)高度的便携性。手机媒体与人之间几乎相伴相随的密切联系是其他媒体望尘莫及的。这也实现了手机媒体所传递信息的高时效性。实现了人与媒体的高度合一性。正是在这种举步维艰的信息传播进程中,手机媒体的应用推动了事件的进一步发展,从而另辟蹊径,开创了民意表达和舆论力量显示的新途径。3、意见领袖在手机媒体中的力量显示在这一事件中以人大代表曾华群为代表的公众舆论、以厦门大学化学系教授赵玉芬为代表的专家意见、以连岳为代表的民间组织和倡导言论的作用都体现出了在手机媒体的信息传播中意见领袖同样非凡的力量。而更为重要的是,无名氏通过手机媒体完成了信息传播以及民众组织的行为。两会期间,105位政协委员(包括人大代表曾华群、厦门大学化学系教授赵玉芬)齐声呼吁,联名签署了关于厦门沧海PX项目迁址建议的议案,而这一消息和议案的详细内容则在第一时间通过手机媒体进行了民间传播。专栏作家连岳通过连续在博客上发表文章,呼吁厦门人打破当地的信息封锁,展开自救。而著名的厦门市民12条也是通过手机媒体进行广泛传播的。当所有的积极力量开始着力于冲破信息防线时,社会各个阶层的意见领袖当之无愧的成为了这场革命的急先锋和领导者。6月1日,当几千名厦门市民汇聚在散步现场,以有纪律、无组织的温和游行示威行动表达争取权利的决心和凝聚力时,厦门市民、乃至全国更广大地区的民众,表现出了完全具备推行更充分民主政治必须的公民素质。而这次大规模的散步活动也是在手机媒体的平台之上,由无数无名氏推行并号召的。在12月中旬举行的厦门历史上第一次大规模的公共座谈会中,以城市中产阶级为代表的厦门市民踊跃发表了理性而专业的意见,让人们见识了惯为官方忽略的民间智慧。在此背后,是手机媒体、网络媒体公共搭建的交流和互动平台,削减了精英与大众之间的阶层距离,从而实现了智慧与力量的联合。4、手机媒体的信息传递有效性手机媒体信息落点明确,极大地提高了传播效率,手机的私人拥有使手机媒体传播信息论点明确,可以直接关系,从百万人同发一条短信和六一散步事件的高号召力中就可见一斑。受众接触和使用媒介对信息传递的有效性具有一定作用,但信息在多大范围、多大程度被接受或吸收,即信息有效性,则取决于它与特定受众之间的匹配。8手机是私人工具,在十分相知的人们之间最能发挥功能,因此,传受双方通常依附于原有的人际关系和社会关系或原有人际关系的延伸,这种非制度性传受关系使得其可以跨越大众传播中存在的社会障碍和心理障碍,具有高可信度的心理优势。而手机媒体的传播活动又具有极强的随意性和可控性,可以随时根据对方的反应,修改、补充传播内容或改变传播方法,这也是手机传播中最为显著的特征,它大幅度地影响了信息传递的有效性。可信性(credibility)包含两个要素,第一是传播者的信誉第二是专业权威性(expertness)。9在厦门PX事件中,手机媒体作为公共信息的重要传播平台,恰好具备了信源的可信性效果的两个要素。手机媒体的传播大多具有社会关系的相关性或者身份的可识别性,在传播者的信誉上具有别的媒体所不具备的亲和力,而意见领袖尤其是专家学者的介入,使专业权威性得到了最广泛的信赖和认可。手机媒体所进行的传播活动还具有反馈及时、互动高效的特点,这一特点加剧了信息传播者之间的意见交换,形成了意见的自由市场,从而有利于达成共识,形成舆论。5、手机媒体所开创的自由表达空间当政府运用各种媒体表达一方观点,如厦门日报等重要大众媒体发表相关评论、政府公开网站的通知、公安局公告和政府发放的宣传册等方式企图压倒反方观点时,手机媒体打破了沉默的螺旋理论,实现不同声音的意见表达。手机的普及创造了打破信息垄断格局的可能性,信息工具向个人手中转移,手机用户个体的交流空间日益延伸为社会信息交流的公共领域,在某种程度上改变了传播格局。而如果去中心化的个体众声喧哗,无疑将动摇传统大众媒介的权力基座。10在厦门PX事件中手机媒体信息的迅速及大量扩散表明,手机短信虽然同样不具有大众传媒的权威性,但其传播途径沿着扩展了的人际传播网络进行,具有较强的说服性,而且由于发送效率增加,一个信息接受者可能收到多人发出的相同信息,更增加了信息的感染性。这也警示了如果大众传媒与大众社会自我绝缘,最终将难以胜任媒介公共产品所应有的职能。在散步事件之后,厦门市公安局迅速做出反应,要求游行组织者三日内自首,否则追究刑事责任。同日,厦门日报发表名为别搬起石头砸自己的脚的评论,厦门的其他媒体也相继动作,发出反对信号。当代表社会普遍声音的传统大众媒体通过营造意见环境来影响和制约舆论的时候,当意见气候和多数意见对少数或劣势意见产生压力的时候,沉默的螺旋却失效了。这是由于手机媒体信息的传播者身份具有一定的隐蔽性,从而保证了意见信息的独立性和持续性。6、民间及官方运用手机媒体所做的议程设置随着关于PX有害的短信在以厦门为中心的区域内广泛、迅速的传播,议程设置功能理论起到了应有的作用,以厦门市民为核心的公民维权意识开始萌发,人们逐渐意识到事件的严重性,并形成了反对在海沧地区建立化工厂的共识。麦库姆斯和肖认为,大众传播具有一种为公众设置议事日程的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性(salience)的方式,影响着人们对周围世界的大事以及其重要性的判断。115月28日至6月8日期间南方都市报、成都商报以及中央电视台等新闻媒体都对厦门PX事件做了相关的报道和评论,手机媒体也传达了与这几家媒体较为一致的公共信息。议程设置理论认为,媒介特别是新闻、时事与评论的生产有能力将公众的注意力聚焦于一系列获得解释与受到限制的、经过选择的问题,同时忽略其它的问题。12在与厦门PX事件相关的手机媒体消息中,人们的目光开始集中于环保和民意这两大主题。从而引发了政府和民众关于民主政府、议事程序、决策论证和媒体沟通的共同思考。否认剧毒传言,平息舆论纷争是官方议题建构的两大主题。官方机构通过运用手机媒体进行公告和声明,

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