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新闻传播学论文-从传播学角度解读波德里亚的《消费社会》.doc

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新闻传播学论文-从传播学角度解读波德里亚的《消费社会》.doc

新闻传播学论文-从传播学角度解读波德里亚的《消费社会》在今日发达资本主义社会的批判者当中,让波斯特(MarkPoster)做了这样的解读:“产品本身并非首要的兴趣所在;必须在该产品上嫁接一套与该产品没有内在联系的意义才能把它卖掉。”譾訛———喝百事可乐与其说是消费一种碳酸饮料,还不如说是在消费一种意义,以及对于某种生活方式的认同;布鲁特牌古龙香水则与男性的刚阳气质相连,“该广告的暗含意思是,那些不用布鲁特牌香水的人不够男性化,在性征服游戏中将会输得很惨。”⑦实际上,比起波斯特的解读来,波德里亚的思想走得更远。广告的象征性联想意味着“伪”和“虚”的需要,但这仍然只是流于表面,批判性分析应该进一步考察为广告所利用文化以及意识形态的要义。后者在波德里亚那里,至少还表现在三个方面,一是表达了文化差别,二是使消费者具有了自主性主体的外衣,三是彻底颠覆了“那种建立在真伪基础之上的意义和诠释的传统逻辑”。广告塑造了一种新的语言,一种新的叙事方式,一种新的意义组合。就此而言,广告超越了真伪,“正如当代物品就其符号功能而言是超越有用与无用的一样。”三

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