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新闻传播学论文-从传播学角度解读网络推手出现的必然性.doc

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新闻传播学论文-从传播学角度解读网络推手出现的必然性.doc

新闻传播学论文-从传播学角度解读网络推手出现的必然性摘要本文从传播学的角度对“网络推手”出现的必然性作了细致而透辟的论证,同时也对网络推手的理性嬗变趋势作了简单扼要的分析。关键词网络推手传播受众网络红人2006年,当一系列网络恶搞事件载入中国互联网史册时,“恶搞”也成为这一年最火热的词语。如果说,胡戈等人“玩”的“馒头”、“红色经典”等只是对精英人物、焦点事物的“恶搞”,那么,陈墨、老浪等人则更棋高一筹,着实地对网民“恶搞”了一把,创下史无前例的“草根”神话——普普通通的“草根”在一夜之间摇身变为“网络红人”。为此,陈墨、老浪等人被大众冠以一个全新的名号——“网络推手”。一时间,人们议论纷纷,有人拍手,有人摇头,有人说他们标新立异、张扬个性,也有人说他们为了私欲不择手段。但不管如何,从“网络推手”诞生的第一天起,它所产生的狂热效应却是个不争的事实。无论是网络推手们无心插柳的“芙蓉姐姐”,还是网络推手们有意种花的“天仙妹妹”,无论是“后舍男生”还是“二月丫头”,都昭示着“网络推手”的巨大能量。如今,“网络推手”正成为一种新兴的职业。陈墨、老浪等人都创建了自己的公司,准备大干一场。而同时,我们也注意到,网络推手正悄然经历着理性的嬗变。那么,网络推手的出现是偶然的吗?笔者认为,网络推手的出现具有必然性。不仅如此,网络推手发展至今,理性的嬗变也是必然趋势。本文从传播学的角度对网络推手现象进行解读,从而论证此观点。一、“网络推手”的出现与发展从老浪捧红天仙MM之后,“网络推手”这个词渐渐出现在世人眼前。对于中国互联网来讲,“网络推手”是一个新鲜事物。因此,目前关于“网络推手”并没有一个统一的学术定义。在互联网上,“网络推手”这个新兴名词多被解释为:“最开始把网络明星推出来的人”或者“使人在网络上迅速蹿红的人,一种正在网络风靡的身份”。①本文中,“网络推手”被界定为“懂得网络推广并能应用的人”。在此定义基础上,笔者把网络推手分为两大类。一类是以痞子蔡、宁财神等为代表的网络推手,他们共同的特点是:依靠自身出众的才华创作自己的作品,并懂得运用网络发表与推广,最终赢得广大网友乃至整个社会的认可。对他们来说,成名是无意间的,是那个时代特有的时机。而另一类以老浪、陈墨为代表的网络推手,他们共同的特点是:无论推自己还是推别人,都是带有很强的策划性,目的是为了获得名气与经济效益。芙蓉姐姐、二

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