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新闻传播学论文-从受众角度寻找手机电视的市场增长点.doc

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新闻传播学论文-从受众角度寻找手机电视的市场增长点.doc

新闻传播学论文-从受众角度寻找手机电视的市场增长点摘要本文从受众的角度对手记电视市场的增长点进行了分析。关键词受众手记电视增长点3G时代已然来临,逐鹿3G谁将问鼎市场?对于行业内和消费者来说,3G的一个有价值、有前途的服务,就是手机电视的开发应用。所谓手机电视就是指利用手机通信终端收看电视内容并进行相关操作的一种多媒体业务。新兴的手机电视通过卫星及地面覆盖相结合,提供了全球漫游的数字音视频和信息服务。但是,手机电视不能满足于传统电视的补充和延伸,而是要拓展自己的内容和业务范围。一、手机电视的发展历程和诱人前景手机电视的出现是数字技术与个人需求双重作用的结果,它开辟了一条全新的信息传播渠道,既具备传统传播方式的优势,如电视媒体的直观性、广播媒体的便携性、报纸媒体的滞留性、手机媒体的私人化,同时又融合了新兴媒体互联网的交互性以及数字技术的高质量和大容量特征。2003年以来,随着全球范围内用户规模的迅速扩大,手机电视已经成为一种初具规模的媒介形态。在国内,自2005年4月国家广电总局为上海文广集团颁发第一张手机电视运营牌照以来,迄今为止。已经有中央电视台、北京电视台、南方广电传媒、中央人民广播电台、中国国际广播电台等多家媒体获得经营手机电视业务的许可证。调查报告显示,作为一种极具代表性的新的媒介形态,到2010年时全球将会有12亿手机用户选择使用手机电视业务,其经济规模将达50亿美元以上。在手机电视诱人的前景中,电信运营商、电视媒体、手机厂商、系统集成商在2005年时开始形成试水热潮。继2004年4月,中国联通在全国范围内推出“视讯新干线”手机电视业务并和十二家电视频道达成协议之后,中国移动也和上海文广联手推出“梦视界”手机电视下载点播和直播业务,多普达、诺基亚、中兴、联想等知名手机电视接收终端的制造厂商也纷纷向受众推出具备多媒体功能的高端手机类型,支持电视视频的播放。2009年1月7日,工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放3张第三代移动通信(3G)牌照,此举标志着我国正式进入3G时代。第三代手机是将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统,它能够处理图象、音乐、视频流等多种媒体形式。能够提供可视电话、网页浏览、电视节目、电子商务等多种信息服务。3G牌照的发放必然进一步促进手机电视的发展,有专家预测,到2010年时手机电视在我国手机用户数中的渗

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