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新闻传播学论文-从图像传播看今天视觉设计的伦理问题.doc

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新闻传播学论文-从图像传播看今天视觉设计的伦理问题.doc

新闻传播学论文-从图像传播看今天视觉设计的伦理问题摘要本文分析了视党内伦理问题的主要成因,以及从伦理维度重新思考视觉设计中的几个问题。关键词图像视觉设计伦理AbstractThepaperanalyzesthecausesofthemoralproblemsinthevisualdesignandtheseveralproblemsexistinginthere-thinkingofvisualdesignfromthemoralangle.Keywordspicturevisualdesignmoral人类的文化交流与信息沟通在经历了农业社会的“说—听”模式、工业社会的“写—读”模式后进入了今天后工业社会的“制—看”模式。照相术、电影技术、电脑图像设计技术和网络技术的先后发明,为图像传播提供了技术的前提,视觉语言的无障碍性使得全球的信息交流与沟通因图像传播被打通了。图像从过去我们走近它(展览馆、电影院等)到今天充斥于我们生活的所有空间,使我们对其价值判断也从审美视野拓展到更宽广的伦理视野。今天由电子技术生成和复制并借助各种传媒传播的图像,它的广泛性与穿透力是前所未有的,更因为作为视觉设计的产物,它关乎到我们的现实生活,具有强烈的功利性,人们对其的接受与评判是多维的,综合的和社会性的。如何协调好功利性、审美性、伦理性三者之间的关系,使视觉设计超越现实的功利境界和审美性境界,实现功利、审美、伦理和谐统一的至高伦理境界,是视觉设计必须担当的不可推卸的责任。但今天的视觉设计在面对资本关系和市场运作时,却存在着道德失范,精神堕落和价值混乱的伦理缺憾,只有加强伦理维度的批判力度,构建更为合理的视觉设计价值体系,才能更好地应对挑战,有所担当。一、视觉设计伦理问题的主要成因如果说伦理表现为维护人类生存与健康发展的基本准则,那么,视觉设计伦理就是力求创建一个健康的视觉生态环境,但是,今天的图像霸权,图像话语的失实与误导等现象透视出视觉设计的伦理问题。产生视觉设计的伦理问题的原因主要可归纳为以下几个方面。1.创作范式的消遣娱乐化2004年《国际广告》杂志刊登了一则名为“龙篇”的立邦漆广告作品。画面上一个中国古典式的亭子,亭子的两根立柱各盘着一条龙,未涂抹立邦漆的立柱龙紧紧攀附在柱子上,而涂上立邦漆的立柱色彩鲜亮,龙却跌落到地上。引发社会舆论的一片谴责。这些拿传统文化开涮,调侃的现象时

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