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新闻传播学论文-从市场细分看双休日白天资源的开发——兼论媒介产业化背景下周末电视节目的竞争策略.doc

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新闻传播学论文-从市场细分看双休日白天资源的开发——兼论媒介产业化背景下周末电视节目的竞争策略.doc

新闻传播学论文从市场细分看双休日白天资源的开发兼论媒介产业化背景下周末电视节目的竞争策略[内容摘要]本文以浙江电视台周末电视节目的改革实践为背景,以市场细分理论探讨双休日白天资源的开发利用,文章分为三部分一、市场细分是双休日白天资源开发的理论依据;二、市场细分对栏目设置的个性化要求;三、细分市场的挖掘和栏目的创新意识。[关键词]电视周末节目;媒介市场;竞争策略;双休日;资源开发自1995年我国实行双休日,浙江电视台抓准时机,在全国率先创办浙江卫视周末版,从而在双休日白天资源的开发上迈出第一步以来,全国有不少电视台在周末白天时段的节目创设上都有所尝试,其中还不乏像福建台、湖北台等一些大台进行了像浙江台一样整体20小时的开发。凭心而论,在双休日白天资源的开发上,由于是“摸着石头过河”,包括我们浙江台在内的周末节目,多多少少走过一些弯路,更有一些台在周末节目的尝试上遭到了失败,这就值得我们总结,到底双休日白天资源是否值得开发或者,要开发的话应遵循哪些规律根据浙江卫视周末版五年来摸索出的经验,我们认为,双休日白天资源值得开发,但必须走市场细分的道路。一、市场细分双休日白天资源开发的理论根据美国著名市场学者温德尔斯密总结了一些企业的市场营销实践经验,在50年代中期提出了“市场细分”这个新概念。简单地说,市场细分就是把市场由大划小的过程。它顺应了二次世界大战后美国众多的市场由卖方市场向买方市场转换这一新的市场形势,是企业经营贯彻市场导向这一营销观念的合乎逻辑的产物。①市场细分过程,是企业致力于分析和确认顾客及其需求的差别,寻找和挖掘存在的某些共同或相关的因素,分割实际上存在着差异的整体市场,整合具有同质需求的消费者为细分市场的过程。市场细分的实质是按消费者的不同购买需求和欲望来划分消费者群。②双休日的实行,无疑是我们的生活从生存时代向生活时代迈进的一次飞跃。人们有了更多的闲暇时间去逛街、玩游、探亲访友,但刚从温饱迈向小康的人们,也会有更多的时间留在家里,收看廉价而富有视觉感召力的电视,享受假日所特有的氛围。因而作为电视媒介有责任在双休日白天为满足这些人的需求而设置相关的节目,进行双休日白天资源的开发。如果说,观众需求的这种变化或者说差异是电视媒介市场细分的内在依据,那么当前电视媒介的生存环境则是市场细分的外部强制。就目前状况而言,电视媒介的生存环境不容乐观,一是目前各种媒介纷纷

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