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新闻传播学论文-从市场细分看双休日白天资源的开发——兼论媒介产业化背景下周末电视节目的竞争策略.doc

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新闻传播学论文-从市场细分看双休日白天资源的开发——兼论媒介产业化背景下周末电视节目的竞争策略.doc

新闻传播学论文-从市场细分看双休日白天资源的开发——兼论媒介产业化背景下周末电视节目的竞争策略[内容摘要]本文以浙江电视台周末电视节目的改革实践为背景,以市场细分理论探讨双休日白天资源的开发利用,文章分为三部分:一、市场细分是双休日白天资源开发的理论依据;二、市场细分对栏目设置的个性化要求;三、细分市场的挖掘和栏目的创新意识。[关键词]电视周末节目;媒介市场;竞争策略;双休日;资源开发自1995年我国实行双休日,浙江电视台抓准时机,在全国率先创办浙江卫视周末版,从而在双休日白天资源的开发上迈出第一步以来,全国有不少电视台在周末白天时段的节目创设上都有所尝试,其中还不乏像福建台、湖北台等一些大台进行了像浙江台一样整体20小时的开发。凭心而论,在双休日白天资源的开发上,由于是“摸着石头过河”,包括我们浙江台在内的周末节目,多多少少走过一些弯路,更有一些台在周末节目的尝试上遭到了失败,这就值得我们总结,到底双休日白天资源是否值得开发?或者,要开发的话应遵循哪些规律?根据浙江卫视周末版五年来摸索出的经验,我们认为,双休日白天资源值得开发,但必须走市场细分的道路。一、市场细分:双休日白天资源开发的理论根据美国著名市场学者温德尔庞蒂在《数字化生存》一书中曾经预言“大多数电视节目,除了体育赛事和选举结果之外,都不需要实时播出。”这意味着,我们在收看大多数电视节目时,就好象把资料下载到电脑中一样,收看方式不受比特转换速度的影响。随着因特网的发展和互动电视的普及,将使人们改变“播出什么看什么”的被动境地,每个人都可以在自己方便的时间,选择自己最喜欢的节目。传统的节目播出黄金时段将成为一个变数。⑧从这个意义上讲,双休日白天资源的开发在数字化生存时代,新旧媒介大融合的背景下,完全可能为自己开辟出一个广阔的新天地。注释:孙选中等《市场营销管理》,中国政法大学出版社1996年第1版,第125页同①,第125页[美]梅尔文•德弗勒等《大众传播绪论》,新华社出版社1990年第1版,第69页申凡《论传播资源》,《现代传播》1998年第2期,第18页王志远等《流通企业营销艺术》,山东大学出版社1991年第1版,第71页同①,第126页至127页同①,第237页王甫等,《新媒体环境中的电视生存》,《现代传播》2000年第1期,第12页

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