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新闻传播学论文-传媒业发展回顾及展望.doc

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新闻传播学论文-传媒业发展回顾及展望.doc

新闻传播学论文-传媒业发展回顾及展望传媒业发展回顾及展望湘财证券2002-03-06主要结论2001年全国媒体广告收入增长放缓面对加入WTO的新形势,2001年,中国传媒业启动了空前的结构重组传媒市场将在某种程度上开放,传媒业将会从各个方面感受到市场环境的变化我国传媒业的发展存在数量多、规模小、形式单一等问题,中国传媒业将面临着来自国际传媒集团的挑战,同时受到国家政策一定的保护对于中国传媒业而言,它的发展才刚刚开始,并且存在很大的发展潜力2002年,中国广告业将平稳发展投资机会建议大力投入专业电视节目的制作,包括娱乐、财经、IT、体育等通过收购、兼并等手段吸纳其它媒体资产,如报纸、杂志、刊物、网站等。这样就有可能在短时期完成媒体业务的大整合,在电视、报纸、杂志等领域进入广告市场,迅速实现传媒产业的战略目标。上市公司应特别关注歌华有线、中视传媒、东方明珠、强生控股等业务拓展空间大或有业绩支撑的公司主要数据1999-2001年1-9月报纸媒体广告收入前十名(亿元)排名1999年金额名称2000年金额名称2001年1-9月金额名称19.3广州日报13.02广州日报10.5广州日报26.29新民晚报8.48北京青年报7.4北京青年报35.89深圳特区报7.62新民晚报7.2新民晚报45.62羊城晚报7.03深圳特区报6.2北京晚报55.19北京青年报6.44北京晚报5.7上海证券报64.97北京晚报6.43羊城晚报4.3深圳特区报73.66今晚报5.00今晚报4.04羊城晚报83.27计算机世界3.85成都商报4.03成都商报93.24精品购物指南3.37解放日报3.9962今晚报102.85解放日报3.29深圳商报3.9961扬子晚报传媒行业运行综述一行业传媒行业运行综述一行业运行回顾全国媒体广告收入增长放缓从1990-2000年我国广告市场总收入平均增长速度达到了27%,经济总量在不断增强,但是广告市场收入增长速度在不断放慢。2001年的广告市场收入将延续这种下降走势。根据慧聪媒体监测公司提供的媒体广告监测数据,上半年全国广播电视媒体的广告收入是负增长,报刊媒体广告收入增长速度也由上年同期的33%大幅下降为9%。在整个广告市场增速放缓环境下,广播电视媒体的广告收入跌幅将居前列,而报刊媒体的广告收入增长速度也将比上年大幅下降。网络媒体广告收入和户外媒体广告则继续保持了升势

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