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新闻传播学论文-传媒产业变局中的报业发展.doc

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新闻传播学论文-传媒产业变局中的报业发展.doc

新闻传播学论文-传媒产业变局中的报业发展摘要本文基于组织柔性理论视角,在明确新媒体涵义的基础上,分析传媒产业及报业的发展现状,针对发展中存在的问题提出可能的解决方案,即报业典型特征是服务,要变媒体经营为经营媒体,变被动服务为主动服务,从而实现以服务为核心精神的内容生产。关键词组织柔性新媒体大众传媒分众传媒服务经济内容生产AbstractFromtheperspectiveoforganizationalflexibility,thepaperanalysesthestatusquowhichthemediaindustryandthenewspaperareconfrontingonthebasisofdefiningthemeaningofnewmedia.Thenaimedattheexistentproblems,thepaperputsforwardanargument:servingisthetypicalcharacterofnewspaperanditisessentialtochangepassiveservingtoactiveservingandachievecontentproducingwhosecoreisseving.Keywordsorganizationalflexibilitynewsmediamassmedianichemediaserviceeconomycontentproduce新媒体挟信息技术之威快速发展,如一匹腾空的黑马打破传媒产业格局,作为最“古老”的传媒产业---报业,该如何面对变局?复杂动态的环境给报业发展带来冲击的同时,也为报业发展带来了发展机会。报业如何匹配当前环境,发展壮大,引领产业发展,成为首要问题。柔性成为报业发展的关键。柔性是企业对来自于动态竞争环境的各种需求的反应能力,①从柔性内涵理论发展来看,柔性之于组织最大的功用在于对环境的适应和自我调整。一、何谓新媒体?——新媒体的界定及与传统媒体的区别随着基于信息技术的网站、手机以及移动数字电视的出现,人们依照媒体产生的时间顺序将报纸、广播、电视、互联网和手机分别称为第一、第二、第三、第四和第五媒体。前三种媒体统称为传统媒体,互联网、手机以及其他的移动终端可统称为新媒体。如果从严格意义上界定新媒体的话,那么新媒体主要是指那些以计算机、手机以及移动数字电视终端作

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