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新闻传播学论文-公益行动:提升地方电视台影响力的有效途径.doc

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新闻传播学论文-公益行动:提升地方电视台影响力的有效途径.doc

新闻传播学论文-公益行动:提升地方电视台影响力的有效途径摘要本文以大连电视台《真实挑战》节目为例,阐释了电视公益媒体行动对地方电视台影响力提升的作用。关键词公益行动地方电视台影响力大连电视台在2008年5月经过节目资源的整合,全新改版推出了《城市直通车》《今晚60分》《步步为赢》等栏目,如今这些栏目已经成为广受大连百姓欢迎的品牌栏目。在日常节目中,他们注重常态的策划,关注社会民生话题,打造栏目的核心竞争力,同时他们还注重公益行动的策划,取得了很好的社会效益,提升了电视台的影响力。一、公益行动《真实挑战》的策划2008年6月,大连电视台《城市直通车》栏目组接到了一名沉迷网络的学生家长的求助电话,孩子沉迷网络经常离家出走,不仅学业荒废而且导致母子关系紧张,家长尝试用各种办法管教孩子,可是都没能成功,万般无奈,家长向媒体求助。家长的绝望让栏目组的成员感到了媒体的责任与义务,他们认为媒体有责任帮助这些迷失的孩子找回幸福的家园。可是仅凭借媒体的介入还是不够的,必须有社会其它力量的参与才能实现拯救孩子的愿望。他们找到了大连市心理医院和共青团大连市青少年素质拓展培训蓝湾基地,综合三家的资源,经过反复商议和修订,最终确定了一套方案——面向社会征集16名12至18周岁的网瘾少年,通过量身设计的场景和任务,在11天的时间里通过心里干预和行为干预的方式,把这些孩子的注意力带回现实。这次行动无论是对于策划者还是参与者都极具挑战,因此他们把这次行动命名为“真实挑战”。经过前期周密的准备,2008年7月1日,三个主办方联合在大连的香格里拉大饭店召开了新闻发布会,面向社会征集队员。新华社、中央人们广播电台、光明日报以及大连市主流媒体参加并报道发布会,各大网站也转载了发布会的内容。在报名期间报名的人数超过100人,经过心理医生的两次量表测评,最终从中筛选出16名12至18岁的网瘾少年。7月19日,《真实挑战》暑期特训营在广电中心门前举行了出发仪式。在11天的时间里,《城市直通车》栏目全程跟踪报道,制作了150分钟的节目,配发了19篇相关的报道,各界反响强烈,中央、省、市各级媒体均有报道,大大提升了节目的影响力。二、《真实挑战》的成功之处1发挥媒体优势整合社会资源创造良好的社会影响力在今天媒体竞争激烈资源严重匮乏的时候,媒体尤其是地方媒体必须通过一些活动的组织、新闻的策划来提高媒体的社会影响力。作为

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