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新闻传播学论文-关于党刊在市场竞争中突围求变的思考.doc

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新闻传播学论文-关于党刊在市场竞争中突围求变的思考.doc

新闻传播学论文-关于党刊在市场竞争中突围求变的思考摘要本文从辽宁省委《共产党员》的改刊实践探讨了党刊的发展新途径,并对党刊如何在市场竞争中突围求变提出了一些思考。关键词党刊市场竞争突围求变一、全国党刊发展现状党刊是由党的机构主办并宣传本党主张的刊物,在我国特指中国共产党各级组织的刊物。党刊是党的喉舌,是宣传党的各项方针、政策的主阵地,具有鲜明的思想性、指导性和时代性。自2003年报刊治理整顿后,除了中央保留的《求是》杂志外,只允许一个省(市、自治区)办一种党刊,最终全国省一级的党刊保留了32家,即31个省(市、自治区)加新疆生产建设兵团。这32家省级党刊,在分类上各有不同,形成了四分天下的格局。一种是以《求是》为范本,保留了本省的理论刊物,占全国党刊的1/5左右,以北京的《前线》为代表,目前仍然在办理论性的刊物。第二种是原来党的自身建设类刊物,由于在本省影响大就保留下来,这种占全国党刊的2/5左右,以辽宁的《共产党员》为代表。第三种是将原来省委办公厅的刊物保留下来了,占全国党刊的1/5左右,以浙江《今日浙江》为代表,风格上仍然沿袭原来的办刊传统。第四种是综合时政类党刊,类似于新华社主办的《瞭望》周刊,以广东的《南方》为代表,在全国有四五家。党刊不论是办成什么模式,重要的是要赢得读者,真正地占领期刊市场。从总体上看,党刊的发行量比较大的超过百万份的就有四家,分别是中央的《求是》、广东的《南方》以及辽宁的《共产党员》及其子刊《党建文汇》,其他党刊发行量也都在几十万份,尽管发行量在期刊界所占的比重比较大,但其影响力却仍未与发行量形成正比,究其原因,主要是党刊尚缺乏较强的可读性和吸引力,没有真正走向市场,在成为省委一刊后,多数党刊没有根据形势变化及时调整办刊思路,这样就无法使党刊在激烈的期刊市场竞争中取胜。目前,仍然存在着制约省委党刊发展的几个瓶颈问题:一是党刊在内容上难以承担省委一刊的功能。报刊治理整顿后,一个省只能办一份党刊,其他党刊均被停办或划转,这一份党刊要承载原来由几份党刊所承载的功能。比如说原来省里的党刊有组织的有宣传的有纪检的还有统战的等等,显然,单纯的党建类刊物是很难将其囊括的。既然是省委一刊,党刊的受众群体就发生了根本性的变化,即从原来的小众化扩展为大众化。此时省委一刊面对的目标读者既包括党务工作者又包括普通党员。如何满足这两类目标读者的不同需求就是省委一

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