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新闻传播学论文-关于新时期做好新闻宣传工作的几点思考.doc

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新闻传播学论文-关于新时期做好新闻宣传工作的几点思考.doc

新闻传播学论文关于新时期做好新闻宣传工作的几点思考【摘要】新闻宣传工作面临新的形势和新的挑战,必须克服各种错误倾向,自觉地经受考验,坚持三个代表重要思想,为全面建设小康社会提供正确的舆论导向。【关键词】新时期新闻宣传工作几点思考一、新时期对新闻宣传工作提出的新挑战首先,从国际方面看,20世纪90年代以来,科学技术迅猛发展,全球化趋势日益加快,使世界范围内不同文化、不同价值观的交流和竞争更加突出地摆在了人们的面前。在当前日趋激烈的科技、经济、军事等有形竞争的背后,进行着的是更加激烈的思想、文化等无形的竞争,亦即价值观领域的竞争。一些西方发达国家为了维护自己的利益,一直不遗余力地凭借其经济、科技和军事优势,不断对发展中国家特别是社会主义国家进行文化和思想渗透,把他们的价值观渗透到全球的各个角落,妄图在价值观的较量中赢得主动,抢占先机,以实现其不战而胜的政治图谋。同时,随着世界形势的不断变化,一些西方大国极力推行新干涉主义和极具侵略性的价值思想,在国际政治生活中形成了较为广泛的影响,我国意识形态的各个领域日益受到西方文化和价值观的冲击。其次,从国内形势看,我国的改革在深化,开放在扩大,我们党对全面建设小康社会的目标已确立。在这个重要战略机遇期,面对巨大变化的社会转型,我国的经济成分和经济利益、社会生活方式、社会组织形式、就业岗位和就业方式等都会日益呈现多样化趋势,而由此影响到意识形态领域,在人们的价值取向、思维方式、道德标准以及精神消费等方面,形成一种更为错综复杂的局面。人们思想上独立性、选择性、多变性、差异性的明显增加,及其与市场经济相伴而生的一些思想意识形态的副产品,都会增加舆论引导的复杂性和艰巨性。再次,北京奥运会以后,开放的国门更大,随着西方传媒的进入,我们在新闻理念和新闻传播规则等方面的不适应,再加上近两年的金融危机和经济全球性衰退的考验,将使我国新闻舆论界面临一系列崭新的课题。这就对我们正确把握和引导舆论提出了更高的要求。加上互联网的迅猛发展,我国社会的开放性和多元化趋势日益明显,信息来源、传播渠道及其内容繁杂纷呈,信息庞杂多样,即在我们的主渠道之外,又出现了许多的信息源、信息传播渠道在我们的主旋律之外,又多了一些杂音、噪音,使舆论引导工作面临复杂的环境和更为艰巨的任务,给我们新闻工作带来许多异想不到的困难。二、新闻宣传工作值得注意的几个倾向性问题1.眼睛向上,忽视群众。具体表现为重视上级满意,忽视群众意见。比如,在一些问题上,新闻宣传的事情人民群众不太感兴趣人民群众痛切感受到而议论纷纷的事情,新闻报道中又很少见到,或者虽有报道,但与人民群众关心的程度相差甚远。对人民群众的正确舆论,主流媒体没有及时给予肯定和支持对一段时间出现的影响社会稳定的错讹流言、传闻,主流媒体没有及时予以澄清。2.重于声势,轻于实际。具体表现为接踵而至的宣传战役、倾盆大雨式的宣传声势,忽视了现代社会的实际需要和社会成员的兴趣动员的真正效果,一定程度上形成了受众的逆反心理。长期以来,我们已经习惯了战时动员和一哄而上的传统思维定式,而这种忽视个性、类似行政干预式的宣传攻势,显然是与市场经济条件下人们的精神需求格格不入的。长此以往,可能会使社会成员逐渐形成一种麻木的心理状态,造成一种潜在的负效应,阻碍以后社会动员的有效形成和启动。3.回避热点,空洞说教。具体表现为对社会热点、难点问题,不是积极深入地研究、引导,而是采取消极回避的态度或大而化之的空洞说教,从而失去了引导的主动权,忽视了针对性和有效性。4.非此即彼,方法简单。具体表现为在宣传手法上陷入非黑即白、简单片面的思维方式,顾其一点,不及其余。宣传成绩则掩盖问题,乐于报喜,疏于报忧揭露问题则一无是处,一概否定,缺乏二分法。因此在群众中导致以偏概全的感觉和墙内开花墙外香的状况。5.老守田园,缺乏创新。具体表现为在报道形式上缺乏创新,可读性不强。由于缺乏深入细致的调查研究,忽视对感性、生动和鲜活材料的搜集和整理,热衷于对现成材料的摄取,因此,新闻报道缺乏吸引力和感染力,与人民群众的实际需求不合拍。三、加强和改进新闻宣传工作的基本对策1.端正指导思想,强化群众意识。增强新形势下正确引导舆论的有效性,必须坚持以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和三个代表重要思想为指导,坚持从广大人民群众根本利益出发,准确及时地反映社会生活的本质规律。理论是实践的先导,党的新闻宣传工作者必须强化理论武装,善于运用马克思主义的世界观和方法论分析形势,正确把握社会生活的本质特点。这是在当今形势下提高新闻宣传总体水平,增强正确引导舆论有效性的基本前提和基础。2.增强世界观念,揭示社会本质。增强新形势下正确引导舆论的有效性,必须增强世界观念和战略思维,不仅要透过社会现象揭示本质,也要预见其发展趋势。在新的历史条件下,我们面对的客观世界已不再像过去那么单一,已呈现纷繁交错、复杂多变的趋势。在这种形势下,事物发展的本质规律往往被现象所掩盖,事物间相互作用的关联度日益增强,事物发展变化的过程也将打破常规,人们对同一个矛盾和问题也往往有不同的认识和理解。因此,新闻工作者要正确引导舆论,就必须通过深入调查研究,经过去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的加工制作功夫,运用系统科学方法和战略思维,深刻揭示事物发展的必然趋势和本质规律,从而增强新闻宣传的前瞻性、预见性和透视力。3.触及生活热点,善于释疑解惑。增强新形势下正确引导舆论的有效性,必须善于发现和敢于触及社会生活中的热点、难点问题,切实发挥新闻宣传的释疑解惑作用。加强热点问题引导是增强舆论引导力度的重要手段,也是在新闻宣传工作中把中央精神和群众愿望紧密结合的有效途径。随着改革开放不断深入,社会生活中的新情况、新问题、新矛盾不断涌现,我们的新闻宣传常常会遇到大量的热点、难点问题。实践证明,公众所关注的这些社会热点、难点问题,往往是现实生活中群众迫切需要解决的问题。舆论引导应该切实抓好这些问题的解决一是要善于抓住社会公众所议论、关注的焦点进行及时、有效的正确引导,以增强新闻宣传的权威性和信任度二是要善于抓住媒介与社会公众的契合点,融通新闻舆论和公众舆论,以产生共识、共鸣、共振三是要紧扣公众的疑惑点,切实为人民群众释疑解惑。4.深入调查研究,切实改进文风。增强新形势下引导舆论的有效性,必须深入调查研究,切实改进文风,强化新闻宣传的可读性、感染力和亲和力。在世界多极化和经济全球化的今天,党的新闻宣传工作者必须深入贯彻三个代表重要思想,从广大人民群众的根本利益出发,下高楼,出深院,把群众呼声当作第一信号,倾听群众呼声,反映群众意愿,认真研究和探索新闻规律,与时俱进地改进我们的新闻宣传工作。必须立足于先进文化的前进方向,从满足人民群众日益增长的精神文化需求出发,切实强化新闻宣传的亲和力和影响力,积极为全面建设小康社会提供正确的舆论导向,为全面建设小康社会呐喊助威。

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