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新闻传播学论文-内地电视在香港传播初探——以落地香港的内地电视频道受众为研究对象.doc

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新闻传播学论文-内地电视在香港传播初探——以落地香港的内地电视频道受众为研究对象.doc

新闻传播学论文-内地电视在香港传播初探——以落地香港的内地电视频道受众为研究对象关键词:内地电视香港传播受众态度[摘要]:近年来,中国电视对外传播得到长足发展,可传播效果无从考量,导致传播问题无法深入研究。本文主要从传播学的角度,运用文献分析、问卷调查、深度访谈等方法,对内地电视在香港的传播发展情况、香港受众对内地电视的态度进行探索性分析。研究发现内地电视在香港还是一个相对小众的传播,传播效果有待提升,需要在传播观念、传播路径、组织模式上有所创新,才能适应内地电视在香港发展的需要。一、研究起因及方法对外传播是国际竞争中继政治、军事、经济之后的“第四战场”。在全球化背景下,对外传播力已成为一个国家“软实力”的重要体现。改革开放三十多年,中国成为世界上举足轻重的政治强国和经济大国,但文化影响力不仅没有得到相应的提升。因此,研究对外传播策略、增强文化传播效力已成为目前国家精神文明建设、构建积极正面的国家形象以及进一步提升国际地位的当务之急。中国对外传播研究是在引进西方传播理论的基础上迅速发展起来的,与之相关的两个领域,即跨文化传播和国际传播,都出现了大量的论著。电视作为大众传媒,是中国对外传播过程中最有效的传播工具,在传播国家政策、经济发展、社会状况、文化传统等方面承当主要责任。“电视对外宣传的理论探索这十多年来也有发展。20世纪90年代前半期,理论界在电视对外宣传方面讨论较多的是宏观问题,诸如:开展电视对外宣传的必要性、重要性;对外宣传的功能作用;对外宣传的基本原则、基本内容等战略性问题。到了90年代后半期,理论界的研究逐步从宏观转向微观,开始重视操作层面的问题,如电视对外宣传具体应该怎么做,应该注意哪些问题,语言画面应该怎么处理,主持人的风格应该如何把握等战术性问题。”[1]近年来也有一些新的研究,如阎立峰在《对外华语电视节目的文本、受众和机构》一文中提出对外华语电视在节目内容、目标和制播机构等方面应处理好的几对关系;张长明的《全面构筑电视外宣新格局》则从宏观战略层面提出电视外宣的新任务新构想;张建敏和邹定宾的《中国电视对外传播的现状、问题及应对策略》在分析现状和问题的基础上提出应对策略;陈燕如的《运用跨文化传播原理增强电视外宣效果》则从跨文化传播视角来讨论。但是,总观目前研究现状,不难发现:(1)研究方法较单一,思辨方法占多,基本是由问题、论证和结论三部分组成的思辨

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