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新闻传播学论文-再谈网络广告的前景.doc

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新闻传播学论文-再谈网络广告的前景.doc

新闻传播学论文-再谈网络广告的前景在此前对网络广告前景一片叫好声中,今年7月香港《远东经济评论》的一篇文章道出了这样一条新闻:香港酒店HyattRegency投资2万美元做了一个网络广告,这次为期六周的促销活动主要是针对金融专业人士:只要点击旗帜广告或拨打热线电话,就可在酒店任一繁忙的餐馆预定座位。遗憾的是,2万美元的投资连一笔生意都没有促成。“这是次非常昂贵的学习经验,”酒店联络部经理特莉(TheresxeNecioOrtega)也许他们选错了网站、也许旗帜广告不够吸引人、也许人们在网上冲浪时不愿考虑预定餐馆,不管是什么原因,他们首次网上广告几乎没收效。对此,尽管酒店联络部经理特莉沙麦加维(MatthewMcGarvey)最近,已有迹象表明网络广告这一领域在冷却。各种独立机构不再夸张或毫无根据地预测、瞎猜。它们正考察网站真正的访问量,上网者的行为,以及究竟有多少钱花在网络广告上。

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