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新闻传播学论文-再谈网络广告的前景.doc

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新闻传播学论文-再谈网络广告的前景.doc

新闻传播学论文再谈网络广告的前景在此前对网络广告前景一片叫好声中,今年7月香港远东经济评论的一篇文章道出了这样一条新闻香港酒店HYATTREGENCY投资2万美元做了一个网络广告,这次为期六周的促销活动主要是针对金融专业人士只要点击旗帜广告或拨打热线电话,就可在酒店任一繁忙的餐馆预定座位。遗憾的是,2万美元的投资连一笔生意都没有促成。“这是次非常昂贵的学习经验,”酒店联络部经理特莉THERESXENECIOORTEGA也许他们选错了网站、也许旗帜广告不够吸引人、也许人们在网上冲浪时不愿考虑预定餐馆,不管是什么原因,他们首次网上广告几乎没收效。对此,尽管酒店联络部经理特莉沙尼奇欧奥尔特加仍然相信互联网会成为重要的广告渠道。但这也足以引起关注网络广告的人对网络广告前景担忧。一、年初的景气与年中的萧条1999年9月,著名市场研究机构福莱斯特研究公司公布的一项研究报告称,该公司研究人员预测,未来5年网上广告将呈爆炸性增长,会从1999年的28亿美元猛增至2004年的220亿美元,①自此以后,直到2000年上半年,网络广告的2000年开始不久,中新社洛杉矶1月20日消息据统计,1999年美国的网上广告收入比预期的又高出许多,达44亿美元。文中称美国一家网上广告行业组织的最新报告说,在去年美国的网上广告收入中,近三分之一来自消费品行业,其次为通信、金融服务和商业服务。由于妇女上网的比率越来越高,她们已经成为因特网广告主瞄准的对象。据美国一些研究公司的调查,目前美国的网民中,妇女占了48,并有即将超过男士之势。网上广告主瞄准妇女,还因为她们在家庭掌握了80另有新华社报道称,近几年,美国的网上广告收入一直呈逐年上升趋势,这种增长势头表明网上广告已渐渐被广告商和消费者所接受,许多广告商开始认识到因再如2月份日本主要广告公司电通的一项报告表明,去年日本企业在互联网上所作的广告增加一倍多。1999年日本企业在互联网上的广告开支,比前一年飙升1104,达241亿日圆2。2亿美元但是时间到了今年的6、72000年7月13日据CHINABYTE综合消息报道,美国在线广告业务出现萎缩,网络公司IWONCOM在协议到斯后将不再与在线广告商DOUBLECLICK公司继续签订独家专营合同。这个消息造成DOUBLECLICK公司股价下跌3188美元,以285所谓独家专营公司,指的是DOUBLECLICK

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