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新闻传播学论文-农业电视节目可持续发展策略研究.doc

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新闻传播学论文-农业电视节目可持续发展策略研究.doc

新闻传播学论文-农业电视节目可持续发展策略研究作者:郑树柏,赵晓红,陈元华摘要在全社会大力推进社会主义新农村建设的今天,电视传媒理应发挥更大的作用,尽管取得了一定的成绩但是仍有一些问题惠待改进,对此,本文提出了相关对策,以实现农业电视节目的可持续发展。关键词电视传媒社会主义新农村建设问题与对策近年来,随着国家解决“三农”问题力度的不断加大,涉农传媒也日益受到全社会的关注,特别是对在农村有着广大受众群体、影响力最大的电视传媒,受众期待着它为推进社会主义新农村建设、培育新型农民方面做出更大的贡献。农业电视节目则是承载这一历史使命的特殊对象性节目。在这里有必要对农业电视节目做一简单界定。本文认为:农业电视节目指的是专门面向广大农村受众,以农村观众为收视对象,从农村观众的视角报道“三农”(农业、农村、农民)及其他问题,力图关照广大农民的兴趣、愿望和呼声的对象性电视节目。该类节目具有强烈的针对性和鲜明的个性特色,在语言运用、题材选择、形式采用、主持人风格等方面都要充分考虑节目的特定收视对象——农民的兴趣、爱好、接受能力和接受习惯。需要指出的是,农业电视节目并不等同于农村题材节目。经过几十年的建设与发展,我国农业电视取得了长足发展,初步建立了现代农业电视传播体系,形成了无线与有线、卫星电视与地面传输相结合,卫星电视与加密频道并存的多元传播局面。在我国现代农业电视传播体系中,各级电视媒体开办的农业电视频道或者栏目发挥了最为重要的作用。截至2006年末。全国有对农专业频道8.5个。其中省级电视台开办的农村专业频道有:吉林电视台的乡村频道、山东电视台的农科频道、河北电视台的农民频道、浙江电视台的公共新农村频道和河南电视台的新农村频道,地市台开办的农村专业频道有山东临沂电视台的农村科普频道、安徽毫州电视台的农村频道、湖北随州市电视台的农村频道。中央电视台把农村、军事合设一个频道。这些专业电视频道的设立对加强新时期农村广播电视内容服务和农村文化建设发挥了重要作用。此外,2008年9月31日,全国首家农林科技卫星频道——陕西农林科技卫视开播,专业从事农林科技推广。现在全国较有影响的对农电视节目有央视七套的《致富经》、《每日农经》、《聚焦三农》、《科技苑》等。省级电视台有山东电视台的《乡村季风》,湖南电视台的《乡村发现》,吉林电视台的《农村俱乐部》,北京电视台的《京郊大地》,广东电视台的《摇

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