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新闻传播学论文-分众与聚众的冲突与互动.doc

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新闻传播学论文-分众与聚众的冲突与互动.doc

新闻传播学论文-分众与聚众的冲突与互动摘要本文将“分众”与“聚众”作为两个独立传播形态来探讨,侧重研究在传播过程中如何把控好分众传播与聚众传播的取舍,厘清两者的范围关系,警示当前过分强调受众“碎片化”趋势的现状,避免走入盲目分众的误区。关键词分众聚众冲突互动在社会分工逐渐细化的今天,我们的受众也随之明显分化,媒体以精确定位为荣,这种做法在适应了生产力发展要求的同时,也给我们带来某种担忧,其中存在诸多的限制和弊病有待探讨。“分众传媒”(FocusMedia)的成功给分众传播这一传播形态点火加温,越来越多的人也在据此误读“分众传播”这一概念,认为分众传播是媒体成功的王道。笔者则认为,“分众传媒”的成功在于其独特定位,即它开发了一片信息传播的“蓝海”。这是特定商业实体的特定做法,可以看作大众媒体中的“特种部队”,而不应该由此就对分众传播趋之若鹜,从而淡化大众媒体的公共服务功能。笔者力图证明,分众与聚众不会相互取代,只是在特定领域和受众前的优势不同。任何传播,都无法规避人的群体性,这正是分众传播的软肋也是它迫切需要我们关注的地方、一、分众与聚众的由来和界定1分众——“不同”与“同质”的悖论早在1997年,著名传播学者丹尼斯布鲁默(HerbertBlumer)在1939年对“群集(crowd)”的界定了。他认为,群集是一个相对较大的暂时性的群类,其成员尽管可能会拥有一致性的身份认同和心态表现,但是本质上讲,群集仍然是一个不稳定的容易冲动的群类。而“聚”的过程,则是将拥有共同信息诉求的群集通过一定的传播手段在我们既定的传播渠道中聚合,从而实现以相对小的传播代价获得较大的传播效果。“类”在现代汉语里是指许多相似或相同的事物的综合,据此,我们同样可以把传播对象分成若干“类”,这一步也是分众的本质所在。问题在于,分完“类”的传播者不要以为自己可以高枕无忧了,把每个“类”的受众都号召起来,共同聚集在所要传播的信息之下,这才是传播效果得以实现的标志。这一在分群的基础上使每个人都聚集到自己的“类”的过程就是“聚众”。此外,经济学中的概念——“聚众效应”(MobilizingPower)和这里的“聚众传播”有异曲同工之妙。它指的是在经济行为中。同类商家或产品汇集在一起,这样更能吸引消费者。移用到我们的传播行为中,将同类的受众聚集,再面向媒体。必定能使媒体的传播行为事半功倍。需要强调的是,开放

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