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新闻传播学论文-北京奥运报道中门户网站的竞争策略分析.doc

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新闻传播学论文-北京奥运报道中门户网站的竞争策略分析.doc

新闻传播学论文-北京奥运报道中门户网站的竞争策略分析摘要本文通过对三大门户网站的北京奥运报道的竞争策略的对比分析,总结了网络媒体在体育赛事报道经验为其发展提供新的模式。同时,针对门户网站报道中出现的问题,提出了相应改进建议。关键词门户网站北京奥运竞争策略北京奥运会上,国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构,与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。相较之前的奥运会,网络媒体在北京奥运会上的作用更加突出,与传统媒体之间的竞争更加激烈,各网络媒体间的竞争也如火如荼。一、北京奥运给网络媒体带来重大的发展契机1网络媒体成为受众获取北京奥运信息的主要渠道之著名调查机构AC尼尔森在围绕“网民对于奥运会相关信息的需求和获知途径”的主题展开调查后发现,网络媒体已经与电视媒体一样,成为用户获取奥运第一手信息的主要途径之一。尽管电视媒体依然占据领导地位,但互联网成长速度惊人,两者差距已经十分细微。而手机短信,奥运手机报(5.4%)、广播(1.1%)及报纸(0.4%)分列其后。AC尼尔森在2008年8月10日发布的调查数据显示,8月9日北京奥运会首枚金牌决出时,有近46.7%的公众通过电视获知了这一消息,43.8%的公众通过互联网渠道获知。其中,新浪、腾讯、网易、搜狐四大门户瓜分了此次奥运首金报道超过8成的网络流量。中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查结果更为乐观,其发布的《中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示,选择通过互联网了解奥运信息的网民占到网民总数的79.8%。(见图1)具体来说,有23%的网民只通过一种途径获得奥运信息,其中56%的人更是把互联网作为唯一的奥运信息渠道。二者相乘的结果表明,大约有13%的关注奥运的网民完全依靠互联网获取奥运信息,也就是说,有2700万人将互联网作为关注奥运的唯一媒体。互联网数据中心(DCCI)在2008年8月9日对外发布的《DCCI8月8日奥运网络传播数据日报》中的数据显示:奥运是8月8日互联网的第一主题,获得直接,间接授权合作的9家奥运网站/服务商(新浪、央视网、搜狐、腾迅、网易、PPStream、酷6、PPlive、悠视网)成为当日互联网流量激增的领跑者。该报告所监测的9家奥运指标网站,当日的总体不重复的独立用户数(UV)达到1.61亿人,奥运在互联网空间的传播效果不容小视。虽然电视直播依然是人们观看奥运会的首选,但是互联网直播

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