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新闻传播学论文-北京市居民手机报使用情况的定性考察.doc

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新闻传播学论文-北京市居民手机报使用情况的定性考察.doc

新闻传播学论文-北京市居民手机报使用情况的定性考察关键词:手机报议题融合话题社区社会互动[摘要]:手机报在中国正以燎原之势迅速扩散,面对超百的年增长率,移动运营、服务以及内容提供商们竞相进入,希望能迅速抢夺这一市场。研究选取了19名调查对象,结合前期观察进行了半结构式的深度访谈,试图通过定性方式,结合“议题融合”理论来对北京市居民的手机报使用进行初步解释。最终发现,手机报既为读者设定个人议程,也帮助人们摸索(test)及再造(reproduce)话题社区(topiccommunity)的群体议程。不论是信息富有者(informationrich),还是信息贫穷者(informationpoor)都通过它与话题社区进行着融合,不同的是,信息富有者以独特的“回归”形式返归群体,被动中依旧包含着积极的信息索取,而信息贫穷者则通过最低限度的信息输入与输出维持着群体交流。宏观上,融入群体包括三个步骤:塑造形象,测试话题受欢迎测度,确认及再造群体议程。手机报和网络的微观互动是对个体融入群体宏观三步骤的圆满和助推。虽然帮助个体融入群体,间接实现社会化这样的社会性功能在其他媒体中也能找到,但在手机报上被发现还是首次。Abstract:Mobilenewshasbeenamarketfavorrecently.MobileOperators,ServicesProvidersandContentProvidersareallenteringthemarketforeasyshare.Incomparisonwithmarketingenthusiasm,coolnessoftheacademiaisalittleoutdated.Marketreportsincludenothingbutcustomers’incomeandCPIwhilepapersaretalkingaboutcomplaintsontech-inadequacymadeyearsago.Mobilenewscatchestheireyesonlyforitiscommodityandservice.Thispaperarguesthatthissideofcoinisoverratedwhiletheotherunder.Mobilenewsismoreofapieceoftexttobeconsumedme

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