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新闻传播学论文-区域小媒体广告的长尾效应.doc

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新闻传播学论文-区域小媒体广告的长尾效应.doc

新闻传播学论文-区域小媒体广告的长尾效应摘要“长尾理论”的引入,有望颠覆传统的80/20法则,引起企业、团体,特别是中小企业目标市场策略的重大变革。本文通过对长尾理论和区域小媒体广告的内涵的阐述,找到二者之间的契合之处,并结合区域小媒体广告的特点,讨论企业合理利用区域小媒体广告策略所带来的长尾效应。关键词长尾理论长尾市场区域小媒体广告近年来,国内学界及业界对长尾理论的讨论不断,其理论对国内企业,特别是中小企业的发展有重要的战略指导意义。一、“长尾理论”的内涵所谓“长尾理论”,是美国《连线》杂志主编克里斯安德森著.乔江涛译.长尾理论.中信出版社,2006年12月第一版.[2][美]施拉姆,波特著.李启,周立方译.传播学概论.新华出版社,1984年第一版.[3]姜奇平著.长尾战略.中信出版社.2007年4月第一版.[4]杨保军.基于长尾理论的利基市场营销分析.市场周刊(理论研究).2007年10月.[5].崔玉蕾.关于长尾的理论解释.科技信息(学术版).2006年12期.

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