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新闻传播学论文-合作竞争背景下的媒介组织创新.doc

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新闻传播学论文-合作竞争背景下的媒介组织创新.doc

新闻传播学论文-合作竞争背景下的媒介组织创新摘要本文就合作竞争背景下媒介组织的典型形式和信息时代媒介组织-的新型发展形态进行了探讨。关键词合作竞争产业融合产业系统集成面对渠道霸权时代的终结和传播技术的革命,媒介产业的经营重点正日益从围绕内容生产的“单点式”经营向产业链、价值链经营转型,而经济组织之间的竞争形式也逐步由过度竞争、差异化竞争向合作竞争转变。以准联合组织、合营企业、战略联盟等为代表的媒介产业组织和管理形态如雨后春笋般涌现出来,通过资本和市场等方式掀起的并购浪潮以及跨地区、跨媒体、跨行业整合层出不穷,信息产业融合不断加速,产业组织边界日趋模糊,产业系统集成化的趋势不断加强。通过与拥有互补性资源和能力的经济组织建立更为紧密的合作与交易关系从而获取协作收益,媒介组织结构日趋网络化,产业边界日趋开放化,新型产业组织形态的出现成为必然。一、媒介组织合作竞争的类型根据产业链或价值链上不同节点之间的联系,媒介组织的合作竞争可划分为横向型合作竞争、纵向型合作竞争、跨业型合作竞争三种基本类型。其他类型的合作竞争均可视为以上两种或两种以上类型的复合形态。1横向型合作竞争横向型合作竞争是指处于产业链或价值链上相同环节的竞争者为培育发展其共同市场而进行的合作竞争。横向型合作竞争包括横向合作和横向竞争两个方面:(1)横向合作。①建立统一的标准。例如,数字电视机顶盒生产厂商共同制订新标准以便提供开放的、兼容的用户解决方案。②建立联盟。例如,2004年4月,湖南台和湖北台影视频道发起成立“全国影视频道联盟”。③建立垄断组织联盟或各种联合垄断组织。如节目发行辛迪加等。④成立合作企业。⑤共享服务资源。(2)横向竞争①成本竞争。该方式强调以较低的成本提供服务,通过价格优势来占领市场。②服务竞争。即提供更加满足客户需求和更加优质的服务来赢得市场,其实质是一种典型的差异化竞争。③政策竞争。即通过争取政府的政策支持,来快速改变市场竞争的力量对比,从而谋求市场竞争手段无法达到的目标。④技术竞争。即通过技术优势来争取市场优势。⑤业务创新竞争。即通过不断开发和推出新的业务,从而先行占领市场。2纵向型合作竞争纵向型合作竞争是指处于产业链或价值链上不同环节的竞争者为提高价值链的价值流量而进行的合作竞争。纵向型合作竞争也包括纵向合作和纵向竞争两个方面:(1)纵向合作。媒介组织产业链和价值链上纵向各环节中,平台

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