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新闻传播学论文-商务脱口秀节目受众策略分析——以第一财经频道《谁来一起午餐》为例.doc

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新闻传播学论文-商务脱口秀节目受众策略分析——以第一财经频道《谁来一起午餐》为例.doc

新闻传播学论文-商务脱口秀节目受众策略分析——以第一财经频道《谁来一起午餐》为例关键词:谁来一起午餐受众受众策略[摘要]:本文以上海文广第一财经频道的《谁来一起午餐》为例,立足于商务类脱口秀节目形态,分别从广泛的受众参与和受众主导、不拘一格的节目形式、多样的节目传播方式入手,试图归纳出该节目能够获得较高收视率和关注度的受众策略。电视受众,是指电视媒介传播过程中信息的接受者,也就是电视观众。随着电视行业的发展,电视受众日益受到电视传媒者的重视和关注。电视受众不仅是电视媒介完成传播行为的终端,也是媒介吸引广告商获取经济利益的重要尺码。因此,如何最大程度的吸引受众的手段——“受众策略”便应运而生。受众策略,就是在国际国内传媒竞争的新形势下,我国传媒如何最大限度争取受众的应对措施[1]。运用到具体的节目中,就是指在众多类型节目的形势下,该节目争取目标受众的手段方式。随着电视频道的专业化和受众的细分化,电视节目吸引受众的手段不仅需要符合频道定位,同时也要满足不同的受众需求。上海文广第一财经频道和唯众传播公司联合打造的中国第一档商务益智类脱口秀节目《谁来一起午餐》,因其节目内容、形式新颖,所采用的受众策略精准,使节目广收传媒业界和观众的好评,为第一财经赢得了稳定的受众群和高额的广告收入。《谁来一起午餐》作为一档商务益智类脱口秀节目,每期邀请一位行业领袖级的嘉宾,率领五位脑库——企业高管、心理专家、人力资源专家、职场达人等,考察两名竞争者的职业素养和情商指数和做事、为人之道。经过激烈的PK,获胜者将有机会获得与商业领袖共进午餐的机会。午餐后,领袖将决定是否收其为徒,成为这名选手的职场导师。节目的主旨是发掘职场精英潜力,传承企业家精神。作为一档定位高端的商务类节目,能够获得职场中白领和精英的双重好评,可以说,该节目的受众策略是成功而且值得借鉴的。受众策略之一:广泛的受众参与和受众主导随着互联网成为第四媒介打破了报纸、广播、电视的传统媒介局面,电视节目形态也从以前单纯的信息传播转变为以满足受众需求为主的综合形态。在传播媒介和节目形态的双重变化下,受众的主体意识开始增强,主体间性得以凸显。“媒体传播中的主体间性,实质上就是传播主体与接受主体之间主体性相互碰撞的过程”[2]。从目前中国传播方式的发展来看,主体间性的发展分为两个阶段。一是点对面的传播过程中,受众对传播活动的部分参与,比如民

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