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新闻传播学论文-基于融合在新闻中的广告信息的心理透视.doc

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新闻传播学论文-基于融合在新闻中的广告信息的心理透视.doc

新闻传播学论文-基于融合在新闻中的广告信息的心理透视论文关键词:新闻信息;广告信息;融合;心理论文摘要:融合于新闻信息之中的广告信息,对于受众的接受心理,具有心理优势。它能使受众潜意识地加以接受,而避免产生抗拒心理或者逆反心理,同时激活受众对其潜在需要。在现代社会,“新闻”与“广告”两个词出现的频率很高。随着社会的进步和科学技术的发展,信息的无所不在,使得传播亦无所不在,而新闻信息和广告信息是传播信息中的重要组成部分。广告信息融合于新闻信息之中,这种传播现象对广告信息的传播有什么心理优势?其心理原理是什么?其受众的接受心理有什么变化?这种融合于新闻传播中的广告信息传播形式有哪些?本文就这些问题进行讨论。一、新闻与广告的传播心理比较1、新闻与广告具有共同的传播模式,但其传播五要素存在较大差异性。著名的“拉斯韦尔公式”,提出在传播过程中存在五种基本要素,即将拉斯韦尔的“五w”模式而转变为大众传播中的基本概念:传者、信息、媒介、受者、效果。下面我们来比较新闻与广告在这五个基本概念中的内涵:传者:在新闻学中传者指称新闻的传播者,现在通常将新闻人员、媒体从业人员,如记者、编辑等,称作把关人。因此,在新闻学中,把关人既可以是个人,也可以指组织团体。他们负责从新近发生的社会事实中选择合适的信息进行加工、处理,再通过新闻媒体以新闻的形式传播出去。在广告中传者指称广告主、广告商及广告策划者,他们负责把有关商品与劳务的信息通过媒体向社会大众进行有偿的传播。受者:受者在传播学中指信息的接受者即受众,指的是报纸的读者、广播的听众和电视的观众。他们既是新闻受众又是广告受众。受者与传者都是大众传播活动的主体。媒介:报纸、杂志、广播、电视、网络都是当代最重要的大众传播媒介,它们是传者和受者之间的通道,承担着传递信息的职能。新闻与广告有着相同的大众传播媒介。因为大众传播媒介既可以传递新闻信息,又可以传递广告信息。不过,传播广告信息需要收取客户相当丰厚的费用,带有商业性;而传播新闻信息则不收取任何费用,因为“有偿新闻”是一种违背新闻原则和社会公德的活动。信息:广告信息与新闻信息有重要的区别:首先,广告信息多数为商业经济信息或服务信息,而新闻信息除此之外还包括时事政治、文化艺术、体育文化、科学技术、生活风情,自然灾害等。由此看来,新闻信息较之广告信息,其内容要宽泛得多。其次,广告信息可以重复播出,以加

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