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新闻传播学论文-媒介产品附加值的特性及意义.doc

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新闻传播学论文-媒介产品附加值的特性及意义.doc

新闻传播学论文-媒介产品附加值的特性及意义摘要本文对媒介产品附加值的内涵、构成、特性及意义进行了探讨。认为媒介产品附加值具有双重性、系统性、可变性等特性;提高媒介产品的附加值有利于优化媒介产业结构,提高媒介竞争力和受众忠诚度。关键词媒介产品附加值特性现实意义AbstractThearticlestudiesthemeaning,composition,qualitiesandsignificanceofadditionalvalueofmediumproduct.Theauthorholdsthatadditionalvalueofmediumproducthasdoublequalities,systematicnessandchangeability.Itisusefultooptimizeindustrialstructure,improvemediumcompetitivenessandtheloyaltydegreeofaudience.Keywordsmediumproductadditionalvaluequalitysignificance附加值又称附加价值,哈佛大学出版的《企业管理百科全书》中对附加价值的解释是,企业通过生产过程所新增加的价值。我国学者韩志辉认为,附加值是由于产品创造并满足了客户更高层次的需求而使企业获得的超额回报。①这一定义强调了附加值的经济效益,也就是消费者为得到产品或服务而付出的价钱与企业为产品付出的成本之间的差额。这种差额越大,企业获得的附加值就越高。不同学者对产品附加值的解释和表述不尽相同,但附加值的核心内涵基本一致:附加值是在生产过程中创造出来的新增加的价值。近年来,中国媒介产业逐渐注重增加媒介产品的附加值。当然,媒介产业属于比较特殊的产业,媒介产品附加值也会表现出与一般产品不尽相同的属性。实际上,这个价值不仅仅是媒介产品的使用价值和功能价值,还包括媒介产品被赋予的社会意义、情感价值、文化生活价值等附加价值。提升媒介产品的附加值,不仅是媒介管理者的意愿,也是广大受众所期盼的。一、媒介产品附加值的内涵及其构成层面媒介产品的价值由主体价值和附加价值构成,提高媒介产品的附加值是增加媒介产品整体价值的重要途径。所谓的媒介产品附加值,是指媒介产品在原有价值的基础上,通过生产经营过程中的有效劳动创造的新价值,即附加在媒介产品原有价值

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