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新闻传播学论文-媒介文化的价值与构建原则.doc

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新闻传播学论文-媒介文化的价值与构建原则.doc

新闻传播学论文-媒介文化的价值与构建原则摘要本文通过对媒介文化理论内涵的阐述,从文化、审美、商业的角度分析了媒介文化的价值,并提出了媒介文化的构建必须遵循的原则。关键词媒介文化价值构建在现代社会,大众传媒是文化聚合、播散与传承的主要渠道,是社会核心的文化构件,在这里,媒介与文化的交织,构成了一种文化景观——媒介文化。媒介文化是近年文化研究中的一个热点,学术界对媒介文化给予了较多关注,在一系列领域取得了较大进展。如媒介文化与消费文化之间的关系、文化产品和文化产业、文化消费模式、叙事方式的变革、话语模式的改变等,本文拟就媒介文化的价值着手,探讨媒介文化的构建原则。一、媒介文化的理论内涵作为当代文化的主角,媒介文化因其复杂与庞大,以至于成了一个众说纷纭的话题:美国学者道格拉斯·凯尔纳在《媒体文化》一书中,将媒体文化概括为三重含义:第一、媒介文化(产品)制作;第二、是媒介文本;第三、是文化文本的接受和运用。①英国的雷蒙德·威廉斯在其《文化与社会》一书中提出“文化是社会生活方式”的观点,认为文化是在社会实践和交往中经多方面的协调互动而生成的。②费克斯在此基础上更倾向于从消费实践看待媒介文化,他认为媒介文化是动态的,对消费者而言,有相对自由的空间。在法兰克福看来,媒介文化是典型的异已力量,并不具备提升人的精神的作用,反而还以虚假的自由和本质的反民主的特性误导大众,让大众沉醉于单向的感官享受中。后现代主义则将媒介文化视为一种全新的文化,并已植入日常生活的中心。在鲍德亚看来,媒介文化是一个超现实的“拟仿”世界,并使一切真实失去稳定性,也就是说,它能颠倒真伪、消解意义,最终促使人们不断变换的、不确定的需要。③可见,媒介文化的开放性与包容性的确给媒介文化的理论归纳带来了难题,从构成上看,媒介文化是电台、电影、报纸杂志、网络等诸种系统的组合;从表现上看,媒介文化是一种综合人的视觉和听觉的视听文化;从运作上看,媒介文化其产品就是商品。目标在于受众,媒介文化完全采用市场化的运作模式;从技术上看,媒介文化也是高科技的文化,调用最为先进的科学技术特别是现代传播技术,将文化和科技以新的形式和结构融为一体。据此,我们可以这样认为:所谓媒介文化,就是媒介产品所表征的意义及其受众的解读,它包含着从文化产品的生产、文本的呈现到文本的接收、运用这样一个过程。0这实际上就是文化视域的媒介传播的一个既封闭而又开

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