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新闻传播学论文-媒介文化的精神哲学.doc

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新闻传播学论文-媒介文化的精神哲学.doc

新闻传播学论文媒介文化的精神哲学摘要在生产社会向消费社会的转型过程中,媒介文化在观念层面的作为与其在基础层面的作为珠联壁合,互文印证,不仅为社会转型提供了生产力方面的保证即基础层面的保证,而且还提供了观念上的支持。媒介文化在观念层面的作为主要表现在媒介文化为大众生产消费欲望和消费观念,说服并驱动消费者将“消费”作为存在之第一要务。关键词媒介文化消费社会观念撒播精神哲学一般来说,造成社会转型的原因很多,几乎涉及到社会结构中从经济基础到上层建筑的诸多环节和诸多问题。生产社会到消费社会的转型也是如此。首先经济基础须发展到一定阶段,能够为社会转型提供生产力方面的保证即转型的可能性和可行性;其次是观念层面包括哲学、道德、宗教、艺术等的变化,这些变化能够让人产生出一种对于“消费”的特殊需求和文化情怀。电子媒介在这两方面都发挥了重要作用,可以说电子媒介在此过程中鞠躬尽瘁,努力作为。笔者曾经在文章作为消费社会资本平台的当代传媒。中谈了媒介文化在基础层面的作为,本文将详谈其在观念层面媒介的功勋一、媒介文化与消费欲望消费社会中大众“消费”欲望的产生不是空穴来风。毫无疑问,媒介在其中扮演了最为重要的角色。社会生产商品,而媒介生产欲望,二者达成了一种微妙的默契。媒介往往借助“魅力”展示的方式培养大众的消费欲望,如约翰伯格JOHNBERGER所谓,广告文化就是“制造魅力的过程”。一旦这种消费文化的“魅力”在大众意识深处栽培成活,欲望的萌生就是随之而来的结果。足球文化对于大众消费欲望的刺激同样采取这种策略。借助大众媒体,特别是电视直播给人以现场感、同步感、广告宣传历史回放、未来展望、名人助威如总统、明星等现场助威、名人访淡寻求专家的教导、文艺节目、观众参与等形式反复向观众灌输足球文化的魅力,从而攫取大众的注意力,将其集合在电视机、互联网前;或者让他们之中的一些狂热分子煞费苦心购买现场门票,并以此带动更大的消费链条。然而,足球的“魅力”到底何在在大众的自然经验吗看来不完全是。今天,媒体无所不及的教育能力超过了我们时代最好的教师,使得从未踢过足球的人也会对之狂热。其能量之大让人瞠目,犹如一个优秀的教师让不识数的学生爱上数学一样神奇。那么,足球文化的“魅力”在其自身吗看来也不是。为了追求最终比赛结果,许多比赛往往打法保守,气氛沉闷;观众也往往感到无聊、失望甚或上当。所以足球“魅力”的来源很多时候与对

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