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新闻传播学论文-媒介经营,只要融合就够了吗?.doc

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新闻传播学论文-媒介经营,只要融合就够了吗?.doc

新闻传播学论文媒介经营,只要融合就够了吗关键词媒介融合数字技术市场偏移策略摘要数字技术的出现,对于既有媒介的生存与发展造成了重大的冲击。以互联网与手机为骨干的新媒体正在迅速取代既有媒介的市场。面对冲击,媒介经营者亟思转变,希望救亡图存。媒介融合就是在这种背景下,应运而生的思潮。不论媒介采取何种融合策略,其根本都是透过资源共享和节省成本的方式,来提振媒介的竞争力。这种思维固然能够在节流上产生一定的功效,可是面对日益偏移的市场,却没有提出足够积极的因应之道。从事业经营的层面来看,将媒介经营提升到策略层面进行全面性的思考,应该才是在认清未来市场变化的状况下,提出有效因应之道的方式。ABSTRACTDIGITALTECHNOLOGYHASBROUGHTTREMENDOUSIMPACTAGAINSTTHESURVIVALOFEXISTINGMEDIATHESOCALLEDNEWMEDIA,BASEDONTHEINTERNETANDMOBILEPHONE,ISOVERTAKINGTHEMARKETOFEXISTINGMEDIASWIFTLYFACINGTHEGREATCHALLENGEEVERHAPPENEDBEFORE,MEDIAOPERATORSAREEAGERTOMAKECHANGESINORDERTOSURVIVEINMEDIABUSINESSTHEIDEAOFMEDIACONVERGENCEISTHUSDEVELOPEDFORTHISNEEDHOWEVER,THEESSENCEOFMEDIACONVERGENCE,NOMATTERTAKINGPLACEINANYFORM,ISNOTHINGBUTTOINCREASETHECOMPETITIVENESSOFEXISTINGMEDIABYSHARINGRESOURCESANDREDUCEOPERATIONCOSTALTHOUGHMEDIAMAYBECOMEMOREEFFICIENTBYBRINGINGTHISCONCEPTTOTHEIRDAILYOPERATIONS,ITMUSTBENOTEDTHATTHISCONCEPTMAYNOTBEABLETODEALWITHTHEMARKETMOVEPHENOMENONOFMEDIABUSINESSINTHISSENSE,MEDIAOPERATORSNEEDTOEXPLORETHE

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