百度文库

热门搜索: 直缝焊接机 矿井提升机 循环球式转向器图纸 机器人手爪发展史 管道机器人dwg 动平衡试验台设计

首页 人人文库网 > 资源分类 > DOC文档下载

新闻传播学论文-媒体中的媒体:论公交车上蕴含的广告价值.doc

  • 资源星级:
  • 资源大小:9.41KB   全文页数:4页
  • 资源格式: DOC        下载权限:游客/注册会员/VIP会员    下载费用:2
游客快捷下载 游客一键下载
会员登录下载
下载资源需要2

邮箱/手机号:
您支付成功后,系统会自动为您创建此邮箱/手机号的账号,密码跟您输入的邮箱/手机号一致,以方便您下次登录下载和查看订单。

支付方式: 微信支付       支付宝      
验证码:   换一换

友情提示
2:本站资源不支持迅雷下载,请使用浏览器直接下载(不支持QQ浏览器)
3:本站资源下载后的文档和图纸-无水印,预览文档经过压缩,下载后原文更清晰   

新闻传播学论文-媒体中的媒体:论公交车上蕴含的广告价值.doc

新闻传播学论文-媒体中的媒体:论公交车上蕴含的广告价值媒体是指传播信息的载体,公交车是一种户外传播媒体,然而,在公交车中,又存在着其他媒体(广播、电视、平面等)。除这些已存在的媒体,公交车上还有未开发却有价值的媒体,本文以南昌公交广告为例,从媒体分析的角度来解读公交车上蕴含的广告价值。一、公交广告的特色优势1.流动性。公交车广告是设置于流动的车上,从注意力角度讲,移动的物体总易被注意,公交车广告具有流动性,能实现高到达率。再加上线路固定,公交车辆的流动性导致广告能不断在特定路线上反复,极大的增加广告受众的数量及其接触频率。2.长时性。公交车广告存在的时间比较长,不像电视稍纵即逝或是报纸过期作废,就公交车广告的诉求具有长时的特点,能使受众更多地、反复地接触到广告。3.强制性。公交车每天必按固定的线路行驶,且主动出现在受众的视野,相对于其他户外媒体形式,在传播方式上最为“积极、主动”,受众接受的强制性比较强,干扰度低。4.强视觉冲击力。车身广告发布面积巨大,称得上是移动的巨型广告牌,画面清晰亮丽精致,视觉冲击力比较强,有效传播距离远,可以带来强大的视觉冲击效果。二、公交广告媒体现有的广告形式1.车身广告。每天都能看到数十上百辆公交车的车身上喷涂着各种广告,车身广告是公交车广告最普遍、最为流行的。如南昌啤酒的广告——天生好水酿好酒,银行信用卡的广告,冬天保暖内衣帕兰朵等,它的曝光率是其它广告方式所无法比拟的。2.投币箱广告。大多数公交车都是无人售票车,投币箱是不可或缺的工具。南昌公交公司从2006年8月27日起陆续安装和使用防伪投币机,但目前投币箱上的广告多为公益,如“勿投假币”等字样,真正的商业用途未完全使用。3.拉手广告。公交车上拉手是必备的。一般拉手广告有两种,一是纯粹的拉手内夹有广告,另一种是特定形状的拉手,自身就是在做品牌宣传,还利用夹广告的形式发布新的广告。南昌主要以第一种为主,经常看见石头PK剪刀的公益广告,提醒市民注意自己物品,谨防小偷。4.车内书籍。公交车上有一系列的小本宣传册悬挂在座位的靠背上,方便乘客阅读——车内书籍。如《巴士南昌》,包括关于巴士文化、城市视点、巴士导向、乘车日记等。册子精致,全彩页设计,初见有爱不释手的感觉,便于市民打发闲暇时间,广告穿插也易于接受。5.车靠背广告。乘客乘车目光习惯停留在直线水平位置,而座位的靠背后面的大块版面是很好

注意事项

本文(新闻传播学论文-媒体中的媒体:论公交车上蕴含的广告价值.doc)为本站会员(wenku)主动上传,人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。 若此文所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知人人文库网(发送邮件至[email protected]或直接QQ联系客服),我们立即给予删除!

温馨提示:如果因为网速或其他原因下载失败请重新下载,重复下载不扣分。

关于我们 - 网站声明 - 网站地图 - 资源地图 - 友情链接 - 网站客服客服 - 联系我们

网站客服QQ:2846424093    人人文库上传用户QQ群:460291265   

[email protected] 2016-2018  renrendoc.com 网站版权所有   南天在线技术支持

经营许可证编号:苏ICP备12009002号-5