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新闻传播学论文-媒体公信力的流失与重塑.doc

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新闻传播学论文-媒体公信力的流失与重塑.doc

新闻传播学论文-媒体公信力的流失与重塑摘要媒体是信息传播的主体,受众是媒介公信力的评价主体,在当今竞争不断加剧的环境中,公信力既是媒体的核心竞争力,也是媒体生存发展的基础。公信力的流失必将加剧公众对媒体的质疑,同时也会对媒体自身造成严重伤害。关键词公信力媒体自律2008年9月,百度卷入“三鹿问题奶粉”屏蔽事件,数日后,23家“媒体”的28人在山西霍宝干河煤矿领取关于矿难报道的“封口费”。这两起丑闻在互联网上披露后,媒体的公信力再次受到强烈的质疑。近年来,有偿新闻、虚假报道、广告欺诈、低俗之风等现象,已导致媒体公信力的急剧下降,使媒体陷入受众巨大的信任危机中。2009年4月,新闻出版总署通报批评多家报纸刊载虚假新闻的恶劣行为,这给所有新闻媒体和新闻采编人员再一次敲响了警钟。一、公信力流失原因浅析媒体公信力,受到政治、经济、文化等多方面因素的影响。尤其在当前形势下,媒体运作的市场化,国家资金投入的不断减少,使媒体面临很大的生存和竞争压力。此外,在全球化浪潮中,有些媒体人由于受到西方拜金主义、享乐主义、个人主义的思想侵蚀,导致媒体出现了影响公信力的问题,如以稿件或版面谋私、有偿新闻、虚假广告等。作为大众传播工具,媒体有话语权,但这种话语权是基于公民知情权基础上的公权力。当公权力被变换成“广告费”、“集体小金库”或个人牟取不正当利益的手段时,寻租行为就改变了媒体客观和公正的立场。当然,除寻租外,某些虚假新闻的产生,还与记者和通讯员作风飘浮、采访不深人不认真有直接关系,一些记者职业道德修养和业务素质不高也导致虚假或低俗新闻的产生。比如,2008年9月11日,《京华时报》刊载题为《招行投资永隆浮亏百亿港元》的虚假消息,由于该报记者对香港永隆银行的股价数据采集有误,得出招商银行浮亏逾百亿港元的错误结论,造成报道严重失实。该报道成为招商银行当日股价暴跌的诱因之一,并带动银行股板块整体下跌。二、如何重塑媒体公信力1遵循新闻传播规律,提高舆论导向能力。提高媒体公信力,增强舆论影响力。就要始终坚持遵循新闻传播规律。公信力是媒体舆论导向的前提,只有具有一定公信力的媒体,它的社会效益与经济效益才可能具有基本保障。2008年5·12汶川大地震发生后,中央电视台新闻频道在15点率先开始了关于汶川地震的现场直播报道。随后,国内众多电台、电视台、报纸、杂志,以及网络媒体也纷纷投入到报道中来。2009

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