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新闻传播学论文-定位·重组:媒体应对WTO.doc

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新闻传播学论文-定位·重组:媒体应对WTO.doc

新闻传播学论文-定位·重组:媒体应对WTO[内容提要]我国媒体目前面对的主要是拥有巨额资本的国际性媒体集团的竞争。同它们的竞争不仅是意识形态的竞争,而且是资本、设备和技术、传播人才的竞争。在竞争中最有发言权的是有钱人,传播权利的获得建立在充足资金的基础上。在国际性媒体集团纷纷将目光投向我国市场的今天,我国媒体如果不能及时完成经营观念的重新定位,不能及时融入世界传播体系之中,将面对被排斥、被挤压的恶劣传播环境,失去在世界传播市场上平等竞争的权利和机会。[关键词]WTO媒体产业媒体重组中国新闻事业Abstract:China smediahastofacecompetitionfromtheworld smediagroupswithhugeassets.Competitionwiththemmeansnotonlycompetitionofideology,butalsocompetitionofcapital,equipment,technologyandpersonnel.AsworldmediagroupsturntheireyesontheChinesemarket,Chinesemediawouldloseitsrightsandopportunitiesforfaircompetitionunlessitrepositionsitselfintheworldcommunicationsystem.Keywords:WTO;mediaindustry;mediarestructuring;China snewscause改革开放的中国走向世界已经是历史发展的必然。经过十多年艰苦谈判以后,加入WTO似乎只有一步之遥。随着已经到来的经济全球化和文化多元化,中国的传播媒体面对的将是怎样的现实,中国的专业传播人员经受的将是怎样的考验,正在引起行业内外的关注。与改革开放之前不同,我们对大众传播媒介的性质、作用的认识已经有所变化。传播事业的运行机制、传播观念、传播手段和方法等都有了相应的调整。但面临来自国外各种媒体的挑战,还需要我们尽快做好同发达国家和地区跨国媒体集团全面竞争的准备。其中十分重要的一个问题是对大众传播媒体的行业性质的界定。长期以来我们始终把大众传播媒介归入纯粹的上层建筑和意识形态范畴,赋予它思想政治战线的任务,对内对外都是纯粹的宣传工具。只要完成了“耳目

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