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新闻传播学论文-定位理论的创新应用.doc

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新闻传播学论文-定位理论的创新应用.doc

新闻传播学论文-定位理论的创新应用摘要定位理论是广告学和市场营销学中最重要的理论之一,吉利汽车从适应消费者需求及其变化的角度,从中国民族的汽车产业的立场,对定位理论作了创新应用,这种创新应用也给理论界与实务界带来新的启示。关键词定位理论吉利汽车创新应用AbstractThetheoriesofpositioningisthemostimportanttheoriesoftheadvertisementandmarketing.TheGeelycarisintermofmeetingtheconsumerdemandandchanging,fromtheviewpointofnationalautomobileindustryofChina,havedoneinnovativeapplicationtothetheoryoforienting;so,thiskindofinnovationemploystobringnewenlightenmenttothecircleoftheoryandpracticecircle.KeywordsthetheoriesofpositioningJilicarinnovativeapplication定位理论是广告学和市场营销学中最重要的理论之一。它不仅是“有史以来对美国营销影响最大的观念”,①超越了瑞夫斯的USP理论、奥格威的品牌形象理论、波特的竞争价值链理论以及科特勒的整合营销传播理论,而且这一理论本身还在不断地丰富、完善,发挥其价值。②时至今日,定位理论也被越来越多的中国人所关注,他们不仅在全面地汲取其理论精髓,而是还在实践中不断地创新应用。一、定位理论及其一般应用1.定位理论的提出定位理论的产生,经历着一个从提出概念到丰富内容、完备理论的过程。1969年1月3日晚上,担任里斯广告公司客户经理的特劳特发了一封备忘录给里斯及其同事:“诸位,我想到了用‘positioning’”这个词来概括你们的想法。”里斯看到后立即回应并确定用这个“positioning”作为RCC的营销哲学代名词。1969年6月,有关“定位”的第一篇文章《定位:今天“ME-TOO”市场中的竞赛》在美国《工业营销》杂志上发表,文章指出在产品时代和形象时代之后,“定位”是今天市场竞争的游戏规则。1972年里斯和特劳特在美国《广告时代》杂志上连载了系列文章《定位

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