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新闻传播学论文-实用·时尚.doc

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新闻传播学论文-实用·时尚.doc

新闻传播学论文-实用·时尚摘要本文通过《瑞丽》杂志集团这个个例的分析与解构,来探索在新媒介生态下传统的纸质媒体、平面媒体将如何站稳脚跟,迅速调整媒体结构,全面实现跨媒体的发展策略。关键词新媒介传统期刊《瑞丽》发展策略AbstractAnalyzingRuiLiMagazineGroup,thepaperconcludesthedevelopmentstralegiesforthetraditionalprintmediaandgraphicmediatokeeptheiradvantagesandreadjusttheirstructuresquicklytoachievethegoalsofmultimediainthenewmediaconditions.KeywordsnewmediatraditionalperiodicalsRuiLidevelopmentstrategies2007年互联网和期刊的数字化发展有两个重要的事件:一个是2007年5月由世界期刊协会和中国期刊协会在北京成功举办了第36届期刊大会;一个是2007年9月由中国出版研究所主办了中国第二届数字出版博览会。其关注和探讨的核心问题为“电子媒体能代替平面媒体吗?”“在新媒介挑战中,期刊如何进行数字化的发展?”而《瑞丽》杂志集团在6年时间内着力打造传统媒体与新媒体的合作方式,获得了由百度公司提供数据所评选出来的“状元媒”称号。本文将就《瑞丽》杂志集团这个个例的分析与解构,探索在新媒介生态下传统的纸质媒体、平面媒体将如何站稳脚跟,迅速调整媒体结构,实现跨媒体的发展策略。一、确立《瑞丽》品牌的核心价值在2006年世纪华文推出的高码洋时尚类期刊广告价值排行榜中,《瑞丽》杂志集团旗下的三本核心刊物《瑞丽服饰美容》、《瑞丽伊人风尚》、《瑞丽时尚先锋》,在销售指数、覆盖指数、读者指数以及广告价值排名数据的综合监测中,再次稳居前三名,占据了品牌期刊龙头的地位;而在家居类期刊广告价值排行中,《瑞丽》杂志集团旗下的第四本刊物《瑞丽家居设计》与《时尚》杂志集团旗下的《时尚家居》也成为家居类期刊的主流媒体。也就是说,《瑞丽》的四本平面媒体刊物已经占据了时尚杂志“花魁”的地位。为确立《瑞丽》品牌的核心价值,12年间《瑞丽》做了以下两方面的重要突破。1.率先按年龄和生活状态为期刊定位《瑞丽》系列期刊的概念始于1995年,

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