新闻传播学论文-对收视率观念嬗变的理论解析.doc

新闻传播学论文对收视率观念嬗变的理论解析论文关键词收视率；观念嬗变；个人性无序；社会性无序；评价价值系统论文内容提要收视率为什么从“科学化手段”演变为“万恶之源”其深层次原因在于“把所有可以证实的社会生活侧面都尽量简单化和量化、把无法证实的社会生活方面置诸不顾”的管理思路。本文从理论的角度剖析由此带来的不良影响，并在分析基础上提出对从业者与电视节目评价价值系统重构的原则。如果从观念演变史的角度考察收视率，我们会发现当初人们认为“收视率是电视台实现管理和决策科学化的有效手段”、“收视率成为衡量节目质量的重要方法”，短短几年，情况已经演变为“造成中国电视的文化混乱和理性迷失的市场原因，万恶之源是中国的收视率”。有学者对北京地区283位新闻从业者的问卷调查发现其中电视从业者占508％，大多数从业者认为“‘市场竞争的压力’、和‘收视率／发行量／阅读率压力’对喉舌取向是负影响”。同样是收视率，为何前后评价迥异本文试图探讨当下收视率评价观念嬗变背后的深层次原因。一、收视率是什么收视率是什么借用一家之言“所谓收视率，是指收看某一节目的人数或家户数在拥有电视机的总人口或家户中的百分比。”由此可见，收视率只是一些数据、指标等，是人们运用的工具，是人们手中的指挥棒。二、收视率为什么沦为批判对象如何运用收视率这一工具，通常由运用之人在实际运用过程中的观念或动机系统所决定的。即实际有什么需要，收视率就有可能被怎么用。美国社会学家库利认为“一个价值系统就是一个实际的行为的观念或动机系统”，而价值系统一定程度上又取决于实际的需要。收视率的实际需要即电视台管理的需要、评价的需要。基于这些实际需要自然会形成评价价值系统。“可以说，近代社会的优势价值是普遍主义的业绩本位价值，即业绩价值。这种价值观念促进了经济活动”，根据这一原理，便不难发现收视率其实被作为业绩价值系统中的重要指标使用，并且，收视率作为业绩价值衡量标准后，客观上确实不同程度地促进电视台的经济活动。久之，收视率被作为整个电视界追逐的惟一目标。问题的关键是为什么电视台都会走上以收视率业绩价值作为强势的评价手段的道路并进一步提出为什么会恰恰选中收视率作为衡量业绩价值的标准，而不是其他手段比如，专家评价、同行评价等，其深层次的原因究竟是什么曼海姆在评价西方文明危机特征时指出“在社会生活层次上，这种‘危机’则既体现为自私自利、惟利是图的倾向大行