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新闻传播学论文-少儿期刊的市场现状及其营销策略.doc

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新闻传播学论文-少儿期刊的市场现状及其营销策略.doc

新闻传播学论文-少儿期刊的市场现状及其营销策略一、少儿期刊的市场现状1.同质化竞争激烈据有关资料统计,目前我国少儿期刊已达200多种,而且发行量一般都不小。同类刊物众多,内容趋同,同质化竞争激烈,是目前我国少儿期刊市场的主要特点。我国的少儿期刊有省级教育行政部门办的,有中央或省级共青团、妇联、文联、科技部门办的,也有各级出版社办的,以及一些高等院校办的。可分为综合类、教辅类、作文类、文学类、科普类、休闲类等几大类型,其中以学习辅导类的刊物居多。翻开各类少儿期刊,我们就会发现,刊物定位宽泛,恨不得将所有少年读者都囊括进去。结果同一类型的少儿期刊之间往往栏目大同小异,内容千篇一律。同一个人物、同一个事件在同类期刊之间争相报道;同一篇文章、同一幅照片在多家同类刊物上发表,这都已经是司空见惯的事情了。不同类型的少儿期刊之间,也往往栏目相互交叉,内容似曾相识。这种局面造成的结果是杂志杂而全,人人都可读,人人都可不读。仅以湖南省为例,就足见同质化竞争的激烈。该省的少儿期刊已超过10家,有湖南教育出版社的《中学生百科》,湖南少儿出版社办的《少年作文辅导》,湖南省科协办的《第二课堂》,湖南省文联办的《小溪流》、《校园与家庭》,湖南教育报刊社办的《初中生》、《小学生导刊》以及该社公司与其他单位合办的《年轻人体验》、《中外童话画刊》、《科学启蒙》等。其中《中学生百科》与《初中生》、《年轻人体验》在读者定位上明显交叉,《中外童话画刊》与《小学生导刊》(低年级版),《第二课堂》与《科学启蒙》、《初中生》二年级版(科普版)内容定位基本相同,《小溪流》与《小学生导刊》、《少年作文辅导》在内容和读者定位上也交叉严重。这些刊物在市场竞争中主要还是共分“湖南”的天下。我国各省市,甚至有些地、市都有自己的少儿刊物。就全国而言,是“画地为牢”、互不“侵犯”。“文阀”割据的局面几十年不变。2.少儿期刊消费状况我国学龄儿童(7-15岁)人数众多,占整个少年儿童人口比例的44.16%,也就是说在约1亿多学龄儿童中有近5千万人。这个庞大的人群也是我国少儿期刊消费的主力军。根据不久前中国儿童中心对城乡儿童的一次抽样调查结果分析,目前我国学龄儿童对期刊消费的大体状况是:整体上这个年龄段儿童对少儿期刊接触比例较高,其中又以女童读刊数量和接受频率高于男童,城市儿童读刊数量和接触频率高于农村儿童,在这个年龄段,年龄愈大者

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