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新闻传播学论文-差异化- 报纸经营的杀手锏 .doc

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新闻传播学论文-差异化- 报纸经营的杀手锏 .doc

新闻传播学论文-差异化:报纸经营的杀手锏仅仅在十年前,市场之于新闻传播的作用,对于绝大多数中国新闻业者来说还是另类概念------而今天,几乎每一个传媒人都在关心和议论,媒介如何在激烈竞争的传播市场上抢滩占位、拓展自己的生存和发展空间的操作性问题了。也就是说,今天的媒介处于日益激烈的竞争之中。2200多家报纸,近1000家广播电台,3000多家电视台,对于报纸的生存便意味着竞争的残酷。只管出报不管经营的时代已经过去。我国报纸长期以来有较大的同质化倾向,从营销角度看,同质化是产品经营的大忌。在当前情况下,报纸要不断寻求自身的独特个性,做到报道方式、版面编排和服务等各方面与众不同,以一种差异化策略的经营方式在报业竞争中获取独特的优势,做到人无我有,人有我新,人新我强。差异化是指设计一系列有意义的差异,以便本报同其他报纸相区分的行动。一般而言,报纸在实践中要与竞争对手产生差异化主要从以下几方面入手。一、产品的差异化报纸产品的差异化更多表现在报纸特色、报纸质量等诸多方面。作为一种较为特殊的商品,我国报纸经营的差异化是在同一化前提下进行的,这种同一化就是报纸必须做好舆论引导,注重社会效益。这一前提要求差异化经营不能丧失立场和原则。所以报纸经营的差异化只能在此前提下从办报业务、报纸发行、报纸营销等方面进行。1、产品特色的差异化报纸特色的差异化主要表现在怎麽报道新闻、传播信息。在我国,新闻信息同质化现象较为严重,要避免这一不利因素就是要使得整个报纸的许多方面都与众不同。⑴新闻报道方式的独具特色。在这个方面有两个案例。《南方周末》的事件性报道成为它的一大法宝,它的头版报道、本报调查极具深度,报道追求全面化、真实感和客观公正。有时遇到重大事件便推出几个整版的报道,如关于河南艾滋病、华北干旱、沙尘暴等报道。这种独特的报道方式使人了解到事件的前因后果,使人看到新闻背后的新闻,全国仅此一家。《北京青年报》在新闻报道上追求独家新闻,即人无我有,追求最佳时效与最佳角度,每日新闻版全面实现以当日新闻为主,即使是同题新闻,报道也要力争将新闻题材方方面面的内容穷尽,即人有我强或人有我全,在新闻报道上时时处处都注意到与竞争对手的差异。新闻报道的差异化要求报纸注重新闻策划。新闻策划可分为日常策划、形式创新策划和重点策划三类。日常策划是指每个选题都要有预案,必须细细地将要落实在版面的角度、主打内容或图片等

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