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新闻传播学论文-帮闲:谁说报业到了冬天?!.doc

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新闻传播学论文-帮闲:谁说报业到了冬天?!.doc

新闻传播学论文帮闲谁说报业到了冬天2005年初冬,吴海民先生撰文,报业的冬天来到了。随着进冬至落大雪,各地不断传来报纸经营不利的消息冬天说也广为流传。现在已到了初夏,似这般姹紫嫣红开遍,还有人在感叹冬天分外地寒冷,预测它将分外地漫长未免不合时令了吧平心而论,冬天说分析那些不利因素都是事实,然而,你不能只看问题不看机遇呀2006年4月22日至10月22日,杭州举办以休闲改变人类生活为主题的世界休闲博览会,哐啷一声,我们猛然发现一个大机会。多年来,我们的报纸都习惯于帮忙,为什么不考虑亟待开发的帮闲呢后者之所以重要,是因为闲暇时间占了中国人的两个1/3。一是每天的1/3,即工作、睡眠的8小时之外二是全年的1/3,即国家法定假日114天52个双休日,加元旦与五一、十一、春节三个长假。帮闲,也就是帮受众提高休闲生活的质量。它有四条基本途径休闲信息商家要广而告之休闲时尚、休闲设施、活动及花费消费者要据以做出规划,安排什么时间、到什么地方、用什么工具、去干什么提供休闲信息联系起商家与消费者。但这绝不只限于广告,更多的还属于新闻。新闻怎么做尤和别里曼在以中国为背景的研究中,把休闲细分为6种家庭室内活动看电视和录像、听音乐、电话聊天等等观览活动进剧场、看电影、观赏节假日大型节目等等艺术及工艺活动唱歌、折纸等等趣味及游戏活动玩扑克、电子游戏、收集邮票、硬币、书画等等体育活动篮球、排球、羽毛球野外及其他活动骑自行车、散步、兜风①就这6种大略划分,业已给报纸策划选题、开辟专栏或专版提供很多灵感。再微观到一条一条的新闻,借用布隆代尔的概念,大多数新闻都是分阶段发展的,先是发生(事件、潮流或活动)再是影响(它们给人、地方或机构带来或好或坏的影响)然后是反作用(被影响的对象试图延缓、中止、扭转、减轻或推进这些影响)。据此,新闻可以分为幼年期这时的新闻就是发生了什么事或成熟期这时事件已经被报道,记者不必在过度放牧的草地上抢食,大胆忽略那些有关发生的细节,甩开竞争对手寻找属于自己的草地,专注于新闻的结果,或者报道新闻产生的影响,或者跳过整个过程,直接报道反作用。②好了,现在我们眼前浮现出一个纵横座标,休闲分类是横,每一项的分阶段发展是纵,以之捕鱼,休闲新闻多如过江之鲫。休闲体验跑步,对一般人是休闲,对运动员则是工作,休闲与非休闲的区别何在研究者逐渐从主体状态定义休闲,如纽林格强调休闲是为了达到自己目的而进行的,从中得到幸福与满足的,与个人内心世界密切相关的体验与心态。③我近几年反复强调新闻纸也是体验纸,现在才找到根据,把休闲落实到体验,报纸就是休闲品,体验纸是要突出报纸的消闲性这是我们强调新闻性、实用性时往往忽略的一个性。新闻纸也是体验纸,根植于人是理性与感性的结合体。读者需要休闲信息帮他理性决策,也需要纸上体验身外的世界就是让你觉得爽报纸可以在相互联系的三层开发体验。首先是感官体验。我们还记得一些报纸撕开市场,不一定是内容的突破,首先是外在形式的突破。像北京青年报的浓眉大眼精品购物指南的明星封面现代快报的加长新闻晚报的瘦身经济观察报的橙色纸它们或利用视觉(色彩、形状及版式),或利用触觉(原料和质地),创造了差异化的感官体验。其次是情感体验。要在发生了什么事中挖掘人物故事,在客观报道之外增加人文报道。很高兴听到大洋彼岸涛声相应,布隆代尔说记者承担着一种责任,一种常常被忽略了的责任,我们既是事实的提供者,更是故事的讲述者。如果我们没有做好这两件事,就没有人理睬我们。读者有一个所有要求中最基本的要求给我讲一个故事,看在老天爷的份上,让它有趣一点。④最后是行动体验。像开通读者热线、举办征文或者比赛、开展公益活动或者促销活动,都是促使受众参与,是包含感官与情感体验又超越它们的行动体验。而这也意味着,报纸既可以在每一层开发体验,又可以将几层结合起来,开发重叠的或连续的,甚至延伸到报纸之外的整体体验。⑤休闲引导休闲并不天然就是好的,对林林总总的休闲行为可以大体三分一是异化休闲,指有害于身心健康或社会利益的休闲行为,像酗酒、暴力、纵欲、吸毒等等二是日常休闲,指主旨在恢复疲劳的休闲行为,像睡懒觉、闲逛、打麻将、喝茶聊天等等三是积极休闲,指主旨在促进身心发展的休闲行为,像学习、运动、爱好追求、帮助他人、志愿者行为等等。休闲研究者兰德伯格对好休闲提出了一些标准,首先就是改进。好休闲对人们的许多方面都有改进或完善。古希腊的休闲观就是关注自我完善,认为只有音乐、体育、诗歌、政治性对话和沉思之类的休闲活动才有价值。现代社会也越来越重视那些使人得到进一步完善的休闲。⑥既然闲暇时间占据中国人的两个1/3,休闲成为人们日常生活的重要组成部分,报纸就必须承担相关责任。我们要更多倡导以发展为核心,以健康和知识(身心完善)为两翼的积极休闲。体育、锻炼、旅行、文化、学习、创造、公益是积极休闲的关键词。要多报积极休闲新闻,多提供积极休闲体验并且,旗帜鲜明反对异化休闲及时报道和大力提倡将积极休闲因素渗透到日常休闲中,提高后者的质量和品位。休闲三分只是大体的,有一些亦此亦彼的灰色地带。那么,休闲引导还需要一个操作性标准恰当休闲。将特定休闲放入此时此地,从宏观背景衡量它是否恰当。前几年,有一场是否用麻将来突出成都休闲特色的讨论,我是反对派,不悔到如今。麻将是典型的日常休闲,尽管毛泽东说过麻将是中华民族对世界文化做出的三大贡献之一尽管于光远多次倡导健康、科学、友好的麻将文化尽管有全国麻将大赛、世界麻将比赛。⑦但是,2005年成都人均GDP是2500美元,此时此地,不宜张扬麻将。约翰霍尔说穷人的休闲和富人的休闲不同,所使用的名称也不一样,穷人的休闲被认为是懒散,是祸根。休闲不能脱离时代背景,较高发展阶段上的休闲与较低阶段上的休闲是不同的较高阶段上是正确的东西,在较低阶段上往往是错误的,反之亦然。现在来突出麻将,弄得别人觉得十个成都九搓麻,你2500美元还搞麻将之都,别人怎么看成都的发展发展是硬道理、是第一要务、是解决中国一切问题的关键休闲,绝不能背离这个硬道理。这也给我们报道休闲提供了新视角,要关注和追踪发展中的休闲,要根据此时此地的国情、域情,倡导适合当前、本地以发展为核心的积极休闲,它既是自我的发展,同时也有利于社会的发展,它是个人和社会的双赢。忙闲革命20世纪60、70年代,西方兴起了休闲革命。强调休闲是生活的目的,人是通过休闲而不是工作来充分展示个性和自我价值。我们不能照搬。毕竟,中国还是发展中国家毕竟,2005年中国人均GDP才1700美元。我们面临特殊难题,一方面,全面建设小康社会任重道远另一方面,中国人的闲暇时间,又与发达国家基本相等。我们又要忙,我们又要闲,特殊难题要有特别解,这是对中国人智慧的挑战。我们越来越有闲,除了前面分析的之外,还要考虑企业退休年龄提前农业机械化程度提高国家公务员和外资企业管理人员有带薪休假人均寿命延长及老年人更闲弹性时间工作制成为部分青年人的选择我们也越来越有钱,从2003年算起,中国经济连续三年保持10%左右的增长据国家统计局数字,2004年我国消费支出中的教育文化娱乐类支出,城镇居民增长10.5%,农村居民增长5%。有闲、有钱,中国的休闲会革命的,这又必然反作用于工作。闲不能老样子,忙也不能老样子,我们将有一场忙闲革命。忙闲革命,就要跳出休闲谈休闲。把休闲报道扩展开,报道中国人的忙与闲,报道中国人生活的基本变化。这问题太大,只举个眼前的小例子,刚过去的五一黄金周。各种迹象表明,近几年,黄金周的成色在下降,因为旅游日益大众化、普及化,中国有13亿人口,假设100个人中有1个人出游,就是1千3百万。无论怎么加盖宾馆、新修道路、扩建景点,也无法满足这1千3百万人的大游行长假的集中消费实际降低了资源的使用率。何况,这也使长假期间景点拥挤不堪,平时则冷冷清清,旅游资源不足与闲置并存。专家已在讨论解决的办法是调整休假结构,变集中休假为分散休假。具体方法有三一是分行业分批休假二是分地域分批休假三是自由式,只管国家法定的休假天数,何时休假则由个人提出申请,单位根据情况安排。⑧这是个多好的研究性专题报道题材报道这类题材,休闲报道已经同其他报道结合起来,休闲视角拉动或刷新了一大批报道领域。推而广之,忙闲革命,闲要对接于忙休闲的身心完善,休闲的拉动内需,休闲业创造的就业机会与带动产业结构的调整忙要对接于闲减轻工作压力,增加工作满意,提高城乡人居或社区环境的幸福指数这是中国式休闲,也是中国式发展,也是中国的忙闲革命。纪录这场革命,是历史中不可多得的机会报道者又是参与者,更加不可多得说过帮闲的四条途径,忙里偷闲上了2006杭州世界休闲博览会官方网站,隔着显示屏,仍感到那里冲来的股股热浪。这场盛会,是推动中国休闲热的第一波下一波,是2008年北京奥运会再下一波,是2010年上海世博会。站在2010年回首2006年,我们会发现,休闲,是中国变化最迅猛的几大领域之一。变动产生新闻,且模仿吴海民先生的表述报业的机遇提前来到了这不仅是报业的机遇,也是整个传媒业的机遇谁说报业到了冬天注释①转引自孙海植等休闲学,99~100页,东北财经大学出版社,2005②威廉布隆代尔华尔街日报是如何讲故事的,13~14、33页,华夏出版社,2006③转引自注1,6页④同注2,3、5页⑤张立伟新闻纸也是体验纸,载新闻记者2005(3)⑥李仲广、卢昌崇基础休闲学,227页,社会科学文献出版社,2004⑦于光远论普遍有闲的社会,65~85页,中国经济出版社,2004⑧黄巧灵休闲改变中国四天工作制营造和谐社会,130~132页,上海人民出版社,2005

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