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新闻传播学论文-平面媒体奥运报道的标题艺术.doc

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新闻传播学论文-平面媒体奥运报道的标题艺术.doc

新闻传播学论文-平面媒体奥运报道的标题艺术摘要本文通过对平面媒体数字奥运报道的分析,总结了这些报道标题具有的一些艺术特征关键词平面媒体奥运报道标题北京奥运会的报道,媒体无不倾其资源,力求在报道这一最吸引眼球的新闻事件进程中,彰显自己的实力和影响力。面对同质化的新闻,一场媒体间奥运PK也正式上演,最直接兵戎相见的是标题的竞争。奥运赛场内外的绝大部分信息不可能“独家”发布,但是媒体记者、编辑所拥有的思想、观点等资源却是为个人、媒体所独有,新闻标题是展露作者与编者见识与才华的最好平台。平面媒体的新闻标题要新颖,要吸引读者眼球,必然要经过包装。包装就离不开各种手法和技巧,否则,标题就无艺术性可言,更谈不上有视觉冲击力了。诱人的“高品位”标题制作总是各种包装手法的完美组合。包装的手法有巧用“山寨”、镶入名称、活用数字、凸显题图魅力等艺术形式。一、巧用“山寨”“山寨”一词,出自粤语,原指那些没有牌照、难人正规渠道的小厂家、小作坊。随着“山寨手机”大规模地“攻城略地”,“山寨”这个词汇也渐渐被人们所熟知。衍生出了“山寨文化”、“山寨标题”。巧用“山寨”是一种仿现成格式而临时新创的制作新闻标题方式。使用“山寨”方式制作标题分为两种情况。一是所仿原文原封不动,通过文章的内容加以说明或佐证,或深入阐释引文,或从新角度诠释;二是对所仿原文作种种变动,给读者的印象是“似曾相识”又“不尽相同”,读者会产生好奇感并引起思考。使用“山寨”式标题虽是模仿现成的格式,但往往是用自己的语言,融入新的思想,因此它是一种富于创造性的活动,具有增强语言表达的感染力和幽默风趣或讽刺、诙谐的传播效果,使人感到新鲜,能引起读者思考与想象,加深对变体含义的认识与理解。巧用“山寨”有以下几种常见形式。1中国传统元素。中国元素走向世界是北京奥运会的重要特点。例如中国传统的古诗词、经典名句、谚语成语、俗语格言、歇后语等因广为读者熟知,是“山寨”的好对象。六朵体操金花:谁说女子不如男(《文汇报》2008年8月14日)一个好汉三个帮——菲尔普斯有一群好帮手(《新民晚报》2008年8月11日)两标题分别“山寨”了俗语、歇后语,它们自身就具有很强的感召力,“山寨”后更能激起读者的好奇心,进而产生先睹为快的强烈愿望,达到化抽象为具象,化深奥为浅显。2流行语元素。流行语是指在某个时期内在社会中被广泛传播,频繁使用的话语;有的流行语甚

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