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新闻传播学论文-广告对社会的控制形式.doc

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新闻传播学论文-广告对社会的控制形式.doc

新闻传播学论文-广告对社会的控制形式[内容提要]广告的直接目的已由销售商品向引起人们态度改变转变,广告使社会再生产在更大的程度上成为可能,几乎无孔不入的广告通过说服来影响人们态度的改变,进而影响人们的消费观和价值观,直至控制社会人和社会经济;大宗广告主通过广告主在经济中的优势地位控制着媒介,进而控制社会。[关键词]广告;控制社会说服是指通过接收他人的信息产生态度的改变,在强制作用受到削弱的民主社会里,说服对于态度的改变是最好的手段。广告正是通过说服来影响人们态度的改变,当广告信息充斥社会的时候,广告对社会就会产生一定的控制作用,进而成为社会控制手段之一。几乎无孔不入的广告对社会心理和社会行为的影响已经远远超过了商业的范围。一、广告对社会经济的控制1、广告与社会经济发展的相互关系。广告是联系生产与消费的纽带,使社会再生产在更大的程度上成为可能。根据马克思的社会再生产理论,产品只有卖出去转化成再生产所需要的资本,剩余价值才能实现,社会才能在原有的规模上实现扩大再生产,而产品要卖出去只有依靠有效的广告和营销手段才能实现,因此广告业在国民经济的发展中起着润滑剂的作用。在过去的20年中,受益于整个国民经济的高速增长,中国内地的传媒市场发展迅速,广告业随着经济的发展已成为一个独立的行业,吸纳了大量的从业人员。据《上海证券报》报道,有统计表明,年度广告市场规模从1981年的1.18亿发展到2001年的795亿,增加了672.6倍。而有关预测显示,在未来的8年,中国内地的广告市场仍将快速增长,到2010年,中国内地广告市场规模将达到2609亿元,比2001年增加2.28倍。由此可以推测,我国的广告从业人员的队伍会越来越庞大,据国家工商管理局统计,我国广告从业人员1981年仅有1.1万人,1992年就发展为18.5万人,1994年已突破40万人,从业人员急剧增长。从1993年到1994年,全世界广告业增长率最高的国家是中国为154.2%,比排在第二位的希腊高出87.3个百分点。我国经济每年以8%的高速度增长,而近几年我国广告营业额每年以40%—60%幅度增长。据《现代广告》对2003年媒体广告经营的专项调查表明,68.7%的媒体2003年上半年的实际广告收入较2002年同期增长,平均增长比例为25%,2003年媒体广告经营持续向好。可见,经济的发展也将推动或者制约广告业的发展。2、大

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