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新闻传播学论文-广告新媒体环境下消费者分析的方法转换.doc

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新闻传播学论文-广告新媒体环境下消费者分析的方法转换.doc

新闻传播学论文-广告新媒体环境下消费者分析的方法转换摘要本文历时检讨了媒体与社会变迁下不同的消费者分析方法,意图从作为传播的广告视角出发,主张一种历史过程意义的新媒体观念,并在批判原有方法的基础上伸张在新媒体环境下空间意识的重要性,指出消费者分析方法将走向以空间想象为主导的结合多种方法的阐述的理路。关键词新媒体消费者碎片化空间分析AbstractThepaperanalyzesthetransformofmethodforconsumeranalysisinthechangeofsocietyandmedia,aimstostudyadvertisementfromcommunication,advocatesahistoricalprocesssignificanceofthenewmediaconcepts.Andthethesisdeclarestheimportanceofspatialanalysisonthebasisofcriticismoriginalmethods;theconsumeranalysiswillleadtothewayonwhichtheimaginationofspacedominatedbythecombinationofvariousmethods.Keywordsnewmediaconsumerfragmentsspatialanalysis现代广告发展的早期,消费者的形象一直隐而不见,好像他们就是天生的隐匿者。这其实不难理解。在一个社会产品匮乏、媒介管道单一、消费者同质性过高的年代里,有产品有信息就能打开市场销路,广告业的创意冲动与行业细分实在是没有太多的内在推力。作为大众的消费者面目模糊。报纸是历史最为悠久生命力最为顽强的广告媒体,但完全意义上的报纸广告还是要从《纽约太阳报》这样的便士报时期开始,这个时期也正是新大陆在工业革命的推动下,市民阶层或者说消费者逐渐聚合的时期。一个健康的社会使得其中的各主体都有健全发展的可能,由此形成一种稳定的健康的演进,这里新知识的替代与生成极具解放意义,比如传播学对于“纸上推销术”的广告探究提供的新视角,广告信息的受众或者说消费者开始引起更多的重视,他们是谁?他们怎么样消费?用什么样的方法来区别他们?成为一代又一代研究者不懈的努力。尽管消费者研究与分析的历史可以追溯到1921年智威汤逊公司

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