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新闻传播学论文-广告社会责任感缺失的原因及对策分析.doc

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新闻传播学论文-广告社会责任感缺失的原因及对策分析.doc

新闻传播学论文广告社会责任感缺失的原因及对策分析摘要本文对当前部分广告社会责任感缺失的原因和对策进行了探讨。关键词广告社会责任感对策广告作为一种信息传播活动,在促进商品经济发展、推动国民经济建设的同时,也以一种特殊文化产品的角色发挥着教化人们思想、帮助树立良好的社会风气等社会作用。但是,激烈的市场竞争使得广告行业频频出现违背社会伦理道德的事件,很多广告表现出明显的社会责任感的缺失与薄弱,传播有违传统道德要求、违反相关广告法规、不顾他人和社会风气的言论和创意时有发生,这些行为既污染了社会环境,也引起舆论普遍的反感,危害和谐社会的构建。本文拟就这一问题进行研究,探寻解决的对策。一、广告社会责任感缺失的表现表现之一是广告制作与表现方面的责任感缺失。广告作品是策划创意的结果与表现,广告的责任缺失正是策划创意方面考虑不周的外在表现。这表现在一个是策划创意的不切实际、夸大。一些医药广告、保健广告中其创意多是采用虚假消费者证言方式,或者虚拟专家讲授式、还有一些是名人代言式,利用消费者有病乱投医的心理,不顾产品实际功效进行夸大传播,危害消费者和其他公众,只求销售利润的攀升和提高,这是广告社会责任感缺失最明显突出的表现。普通消费品广告策划创意也有不顾中国人自己的文化背景和传统、文化心理肆意践踏的表现,表现出对中国文化的不尊重、对中国公众的不尊重。第二个是广告文字受策划创意影响,为了片面追求注意力的获得随意写作。较多使用一些刺激性、有冲击力、耸人听闻的表达。房地产广告中大量出现,极尽渲染对奢侈生活的向往与崇拜、对西方文明的尊崇。第三个是广告制作中的雷同现象严重。关于制作广告我们国家已经有了广告法、广告审查标准、房地产广告发布暂行规定、消费者权益保护法以及一些行业相关文件规定。一些广告从经济效益角度出发,不顾这些法规,既是不尊重自己,也是一种不尊重消费者、社会责任缺失的表现。表现之二是以媒体为主的广告发布单位责任感缺失。一方面是为了自身经济利益不顾媒体本身把关人的职能以及公众利益,运用大量版面、较长时间刊播广告,同时大量刊播违法广告,为违法广告提供生存场所;再就是大量使用随意插播等播放方式,强制公众接触广告。另一方面是不能形成批评这些失德广告的舆论导向,任其发展形成屡禁不止的态势。对此,媒体负有某些不可推卸的责任。表现之三是广告相关监管部门职能的缺失和法规本身的不健全。另外,相关法规,尤

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