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新闻传播学论文-当下媒体新闻竞争的四个层面.doc

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新闻传播学论文-当下媒体新闻竞争的四个层面.doc

新闻传播学论文-当下媒体新闻竞争的四个层面关键词:媒体新闻竞争“这是一个最好的时代,这是一个最坏的时代”,英国批判现实主义作家狄更斯如此评价工业革命时期的英国,或许用这句话来描述2008年的中国也颇有几分贴切。2008年,中国人民经历了太多的人生喜悲,年初的南方暴风雪冰冻灾害、4•28胶剂铁路撞车悲剧、5•12汶川大地震、三鹿问题奶粉事件、全球经济危机影响中国实体经济,如此等等,是为“最坏”;北京举办第29届奥运会、神州七号载人航天飞船成功发射、两岸实现大三通,改革开放30年成就梳理,如此等等,是为“最好”。如果新闻也有大小年之分的话,2008年则是一个不折不扣的新闻大年。大时代酝酿大事件,大事件成就大新闻,大新闻造就大媒体。在这一年,各级、各类的新闻媒体绝对不会“巧妇难为无米之炊”,而是在全国、区域乃至同城的范围内展开了不同程度的新闻竞争,但无论这种竞争在何等范围的物理空间进行,在具体操作上都需要从以下四个层面来展开,即资源竞争、深度竞争、视角竞争以及品质竞争。第一层面:资源竞争就操作手法而言,资源竞争也许是媒体之间一种最低层次的竞争状态,但它却是一种最基础层面的竞争,因为资源竞争的胜负几乎可以决定整个媒体竞争的成败。新闻资源竞争的目的在于,在资源获取的时间上领先别人,在获取资源的质量上优于他人,而这种时间和质量上优势的确立主要通过两种手段来实现:其一,新闻信息采集技术的先进性和采集渠道的便捷性。做到技术上的先进和渠道上的便捷是为了让新闻媒体在资源竞争中赢得时间,领先他者。自新闻作为一种媒介产品诞生以来,“第一时间、第一现场和第一发布”,就成为每一个媒体无不为之奋斗的目标。谁能够率先获取新闻资源,谁就赢得了新闻竞争的主动权。新闻的资源竞争在某种程度上可以说是一种技术和渠道之争,但随着微波和卫星通信技术在传播领域中的广泛应用,以及新闻发布渠道的几何梯级式增长,媒体在新闻获取时间上的差距逐渐被抹平,“独家新闻”日渐成为明日黄花。当媒体间的这种技术和渠道优势趋于对等时,新闻的资源竞争则开始依赖于“人”。其二,新闻从业人员的新闻敏感及其对新闻价值的准确判断。也就是说,新闻工作者不仅要通过自己的“新闻鼻”及时地捕捉到事件信息,而且还能对事件的核心价值做出精准的判断。以“三鹿问题奶粉事件”为例,由于信息传播渠道的空前发达,“问题奶粉”终见天日也许是一种历史的必然,但是首揭弊者

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