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新闻传播学论文-当前媒体娱乐的价值取向.doc

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新闻传播学论文-当前媒体娱乐的价值取向.doc

新闻传播学论文-当前媒体娱乐的价值取向摘要中国的媒体娱乐化走到今天,不得不思考这样一个问题,即如何定位自己的价值取向。笔者以为,当前媒体娱乐的价值取向应该在于:摆脱过度大众化的困扰,淡化神话式英雄情结,向平民化路线靠拢;在通往平民化的途中,媒体绝不可忽略所肩负的民族价值重构的重任。基于此,在当前社会转型期,媒体娱乐应走以下路径:在追求创新理念的引领下,既要从传统文化中汲取营养,也要从大众文化中吸取快适、轻松的要素,使媒介在提供娱乐的同时,重塑起易于被民众接受的精神的崇高。关键词娱乐化平民化路线价值重构2007年8月15日,重庆卫视的选秀类娱乐节目《第一次心动》被广电总局叫停,并予以全国通报批评。广电总局做出此决定的原因是,该节目严重偏离比赛宗旨,热衷制造噱头炒作活动,在评委选择、比赛环节、评委表现、歌曲内容、策划管理和播出监管等方面都出现了重大失误,损害了电视媒体形象,产生了不良社会影响,广大观众反应强烈。此外,节目还存在着比赛环节设计丑陋粗糙,评委言行举止失态,节目设计缺乏艺术水准、内容格调低下,演唱曲目庸俗媚俗的问题。①《第一次心动》是内地第一档被主管部门下令停播的选秀节目,这一事件是否昭示着媒体娱乐内容的价值取向应该重新定位?从20世纪90年代初至今,中国媒体的娱乐节目走过了三个阶段:从央视的《综艺大观》创办开始,发展出《同一首歌》、《欢乐中国行》等节目形态。然而随着电视节目竞争越来越激烈,观众已经不能满足于仅仅坐在台下,而希望登上过去只有明星才能登上的舞台,于是1997年7月13日湖南卫视新鲜出炉了强调明星和观众互动的《快乐大本营》。《快乐大本营》的创办具有里程碑的意义:由于这档节目的火爆,风行全国的电视娱乐中以公众参与的主体形式来娱乐的热潮从此席卷开来。近三年,观众渴望在媒体上表现自己、表达自己的欲望进一步发展,帮助平民实现梦想、成为偶像的综艺节目也应运而生。《超级女声》和《星光大道》已经掀起了综艺节目发展的第三次高潮。他们的迅速成功一举改写了前几年综艺节目相对滞后,相对冷清的局面。②从《综艺大观》的创办以来的近二十年,从单纯的明星表演到明星+游戏再到明星+真情再到明星+益智+游戏,一直到近年迅速窜红的各类选秀节目的风起云涌,我国媒体娱乐节目的形式越来越多。近二十年的媒体娱乐化的历史,根植于近二十年来中国的社会变迁,是公众在新环境中对于娱乐合理需求的反映。

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