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新闻传播学论文-当前报业过度竞争的原因及对策.doc

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新闻传播学论文-当前报业过度竞争的原因及对策.doc

新闻传播学论文-当前报业过度竞争的原因及对策摘要本文以上海报业为例,对当前报业过度竞争的现象进行了分析,指出了其中的原因并提出了相应的对策关键词上海报业过度竞争“报业‘寒冬’并不是新媒体出现的结果,而是报业本身的竞争过分激烈。导致广告收入下滑”。“报业内部的竞争是影响上海报业发展的根本原因”。“上海报业目前最严重的问题就是过度竞争,报业经营的主体太分散”。这是笔者就“报业寒冬论”访谈解放日报报业集团某资深人士时他的看法。近年来,上海报业虽然一直处于全国报业前列,但仍不可避免地卷入了全国“报业寒冬”的漩涡。一般人认为,“报业寒冬”是新媒体冲击的结果。不可否认,来势汹汹的新媒体确实对报业造成了一定的影响,但经多次调查访谈发现,影响报业下滑的致命因素并不是新媒体,而是报业内部的过度竞争,诚如上述某资深人士所言。那么,究竟是什么原因导致了上海报业内部的过度竞争呢?报业又该如何采取措施呢?这是本文要着力探讨的内容。一、报业过度竞争的原因1报纸种数多据2004、2005、2006年的“上海报纸出版统计年报”一览表可以看出,上海报纸种数多,2004年达103种,到2006年也有101种,三年来才减少了2种(协会社团报、校报各减少1种)。其中,2004年光解放、文新两大报业集团就有23种。2006年也有22种(因《新闻午报》转到文广传媒集团)(见表1)。报业竞争的实质是生存空间的竞争,众多报纸共同瓜分上海报业市场,必定会导致过度竞争。2报纸同质化同质主要有两种表现形式,一是结构类同质,二是新闻报道或栏目设置上同质。在结构类同质上,主要表现为上海的同类报纸太多,日报数量偏多,如每天都有《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、《新闻午报》、《新闻晚报》、《青年报》、《东方早报》几大主要日报瓜分市场,另外还有专业类日报如《东方体育日报》、《第一财经日报》、《每日经济新闻》等。通过考察2004、2005、2006年所出版的所有报纸,发现在结构类同质上表现最典型的要属读书类报纸和经济类报纸。如关于读书类的报纸就有《新华书摘》、《文汇读书周报》、《古籍新书报》、《读者导报》、《学生导报》、《上海新书报》、《语言文字周报》等。而关于经济类的报纸也有《每日经济新闻》、《上海商报》、《第一财经日报》、《国际金融报》、《上海证券报》、《上海金融报》和《东方早报》等。此外,都市类报纸也有很

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