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新闻传播学论文-当前电视广告的难题与对策 .doc

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新闻传播学论文-当前电视广告的难题与对策 .doc

新闻传播学论文-当前电视广告的难题与对策随着我国经济高速增长和改革开放的深入,广告成为社会经济发展的晴雨表和催化剂,在促进我国社会经济发展中,起着越来越重要的作用。中国广告业经过数年高速增长,2000年全国广告总投放量达712亿人民币。按国家统计部门初步统计的国内生产总值89403亿元测算,2000年广告费占国内生产总值比重达到0.797%。按我国总人口估算,人均广告费用为55元左右。当前,媒体广告部门面临着三大问题:在市场经济高速发展时期多媒体的竞争与挑战;单一品牌广告投放的泛滥;广告业大打价格混战等。面对这些业内存在的焦点难题,如何拟出良策渡过难关,确定我们的发展思路,已成为业内人士普遍关注的问题。一、把竞争作为发展的动力媒体发展迅速,新兴媒体层出不穷。除大大小小的报刊杂志外,广播电视的发展更是日新月异。据不完全统计,随着有线电视、宽带网络的发展,许多省级电视台节目已上星落地,城市受众普遍能收到30套左右的电视节目,比过去增加80%。以浙江为例:当初只有浙江电视台独挑大梁,后来发展的杭州电视台也没有几套自己的节目,受众的娱乐活动十分单一,晚饭后,大多数家庭围坐在电视机前,观看电视节目,广告在观众心目中,形象较好,值得信赖,广告创收逐年上升。随着市场经济的高速发展,原有单一的电视节目已满足不了受众的要求,因此,杭州有了大大小小十几个本土电视频道。随之而来的是广告代理公司的壮大,由原来的几家国有广告公司迅速繁衍出2600多家,相互之间的竞争越来越激烈。在如此众多的电视媒体中,受众的选择余地越来越大,对媒体的注意力越来越分散,特别是对一些弱势媒体的冲击更是不言而喻。各地本土媒体的竞争也日趋激烈。还有电脑的普及,网络媒体等对传统媒体的挑战,激烈的竞争近乎白热化,媒体市场已从卖方市场变为买方市场,由过去的等客户上门改为主动出击,媒体广告人疲于奔命,广告创收含金量不如以前,竞争和挑战不可避免。随着我国加入WTO,竞争和挑战会更加激烈,同时也会带来更多机遇。因此,在思想上要有充分准备,把竞争和挑战作为动力。退却没有前途,奋发向前,才有出路。二、解决单一品牌广告的泛滥今天的媒体广告市场,卖方不再占据优势,广告主和媒体的地位有了极大的变化。有人说当今世界只有一个东西是不会变的,那就是“变”。变化已成为市场经济运行的一种常态。媒体广告从主动到被动,客户选择的机会逐渐增多,特别是那些

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