新闻传播学论文-我国手机报发展面临的困境及对策研究.doc

新闻传播学论文我国手机报发展面临的困境及对策研究摘要本文从我国手机报的发展现状出发，分析了手机报在行业政策、盈利模式、内容定位和营销方式等方面面临的困境，并分析了造成这些困境的原因，有针对性地提出了对策。关键词手机报困境对策ABSTRACTTHISARTICLEBEGINSWITHOURCOUNTRYHANDSETNEWSPAPERPRESENTDEVELOPMENTSITUATION,ANDANALYZESTHEHANDSETNEWSPAPERSDIFFICULTPOSITIONPROFESSIONPOLICY,PROFITPATTERN,CONTENTLOCALIZATIONANDMARKETINGWAYFACED,ANDANALYZEDTHEREASOMOFTHESEDIFFICULTPOSITIONS,ANDPROPOSESTHECOUNTERMEASUREKEYWORDSHANDSETNEWSPAPERPUZZLECOUNTERMEASURE一、手机报的发展现状和面临的现实困境自2004年7月，中国妇女报推出全国第一家手机报开始，全国各地陆续推出了手机报，用户订阅手机报的费用无需专门到有关机构去支付，只需通过手机发送短信即可。因此，手机报有着明显的渠道优势，2004年以后迅速发展起来。目前，影响力比较大的全国性手机报有人民日报手机报、新华手机报，地方手机报有浙江手机报、华西手机报、齐鲁手机报、湖南手机报、广西手机报等。此外，各地方版报纸的手机报升级到7000号平台，开始面向全国手机用户发行，外省的读者们也可以通过手机来阅读当地的报纸。比如从2007年3月底开始，扬子晚报手机报升级到7000号平台面向全国手机用户发行，据称在试推广期间，已有近1万名来自上海、安徽、山东、北京等省市用户订阅了扬子晚报手机报。2007年，中国移动和中国联通都把手机报业务作为重点业务来发展，表面看来手机报业务发展很快，但此项业务尚处在市场导入阶段，还存在很多的问题需要解决。由于技术上存在瓶颈，特别是盈利模式的限制，加上受众需求的多样化，使手机报，在发展过程中也面临了许多困境。1政策问题手机报面临的首要问题是上游环节完全掌握在无线运营商手里，无线运营商的政策决定了手机报的价格及发行是否通畅。“运营商究竟有多大的诚意和兴趣来跟我们这些传统媒体一块分享手机传媒的蛋糕，从我个人的判断而言，