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新闻传播学论文-我国电视购物节目的现状与对策.doc

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新闻传播学论文-我国电视购物节目的现状与对策.doc

新闻传播学论文-我国电视购物节目的现状与对策摘要本文就我国电视购物节目的现状及对策进行了分析和探讨。关键词电视购物现状对策一、电视购物节目的起源及特点1电视购物节目的起源电视购物是以电视台的专门购物频道或节目为平台,不间断地以直播或录播的方式播出商品信息,为观众提供全新的视听感受与多样性选择的一种家庭购物方式。消费者可以坐在家里,哪都不去,只要看看电视就可以知道商品信息,打个电话就可以买到所需的商品。电视购物这种方式的产生,从某种程度上可以说是由于人们的惰性,创造了这个新颖的市场机会。电视购物起源于美国,全世界第一家电视购物公司是美国家庭电视购物网HSN(HomeShoppingNetwork),它于1982年在美国佛罗里达州创办。新颖的模式吸引了很多观众的注意。HSN采用实况转播,从事拍卖活动。三年后,这套电视购物节目在全美范围内播出。1986年,美国另一家电视购物公司“克维思”(Quality,ValueandConvenience,简称QVC)成立。QVC是美国最大的有线电视购物频道,它与HSN一样都是电视购物中的佼佼者。到八十年代末,美国大约有30几家电视购物公司,此时美国的电视购物已经取得了商业性的成功。然而,到了九十年代初,大多地方性电视购物公司都销声匿迹了,“家庭购物电视网”和“克维思”成为美国仅有的两家全国性电视购物公司。这对两家公司来说既是个很好的机遇但同时也面临着挑战。QVC公司根据自身的产业环境,运用与其相匹配的模式,全程介入到产品的设计、开发、生产、宣传、销售和售后服务等一系列环节,贯穿整个产业链过程的始端和终端。从而能很好的与销售产品连接,提高销售量。每天24小时播出,深入千家万户,这种便捷的购物方式已经被越来越多的人接受与认可。目前电视购物主要有两种方式:一种是欧美方式,也就是电视直销,95%的产品在商店里找不到,属于奇货可居的商品;一种是亚洲模式,主要盛行于日本、韩国和我国的台湾地区,商品具有百货商品的性质,在商店里也可以买到。2电视购物节目的特点(1)商品新颖独特电视购物的商品大多符合“新、奇、特”的原则,这往往是吸引观众冲动购买的重要原因。电视购物公司明白,如果同样的商品在街头、商场、小店都能买到,人们就不会费事打电话定货。电视购物节目必须提供大量有独特性的商品,使观众耳目一新。绝大多数商品是由厂家专门设计和制作,独特新颖,才能不断

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