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新闻传播学论文-打造期刊品牌策略谈.doc

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新闻传播学论文-打造期刊品牌策略谈.doc

新闻传播学论文-打造期刊品牌策略谈[论文关键词]期刊品牌策略[论文摘要]随着期刊市场竞争的日趋激烈,品牌化战略逐渐成为应对期刊市场白热化竞争的极好策略。如何打造自己期刊的品牌成为期刊界同仁共同关注和思考重要课题,本文从定位、质量、特色、创新、数字化建设等几大方面就如何打造期刊品牌进行了阐述,以期对期刊的品牌化建设有所裨益。什么是期刊品牌?原中国刊刊协会会长、现中国期刊协会顾问张伯海先生认为,品牌就是指期刊媒体里面那些由内在的丰富底蕴与外在的完美风采结合而成的高智力产品的特定形象[1]。期刊品牌是期刊的办刊理念、经营理念、服务理念、行为理念、视觉理念的高度抽象和概括,是期刊精心打造的具有先进的文化内涵、鲜明的传播风格和独到的装帧设计,并为特定的读者群体广泛认同的期刊的总体形象。与西方发达国家相比,我国期刊界对于构建市场性的期刊品牌认识较晚、起步较晚。中国期刊市场的建立以及期刊品牌在市场上的出现是最近二十多年来中国进入改革开放时期以后的事。近年来我国期刊工作者通过自身实践以及借鉴国外期刊经验,对品牌作用的认识越来越深刻,品牌观念的增强以及品牌制作与品牌经营能力也有很大提高。经过这二十多年的发展,我国的期刊业正由产品探索、市场探索快速走向品牌探索。随着期刊市场竞争的日趋白热化,期刊品牌的竞争将成为期刊生存与发展的关键。那么,如何才能有效地打造期刊的品牌呢?一、准确定位——打造期刊品牌的基础期刊实施品牌战略是市场竞争的必然结果,准确定位是创建期刊品牌的基础。只有找准了自身的位置,才能确定期刊的发展方向和风格。没有准确的定位摆正期刊的地位,就很难有正确的办刊理念和思路;没有正确的办刊理念和思路,期刊也就很难说有好的出路和发展前景。那如何才能迈出期刊品牌构建的第一步,也是关键一步呢?1.充分的市场调查在当今期刊市场竞争日趋激烈的形势下,要打造市场性的期刊品牌,不进行市场调查就对期刊加以定位,恐怕有失科学。只有经过科学、充分的市场调查,期刊的定位才能做到准确、合理,才能为期刊的日后发展打下坚实的基础。2.内容与风格的认定内容与风格定位应清晰、明朗,模糊不清、模棱两可。例如学术型和科普型期刊内容和风格肯定有所差别。期刊必须根据自身的优势和功能特征,确定自身的内容与风格,创立自身在同类期刊中无可替代的特定形象与独有地位,避免“千人一面”。3.读者对象的界定从一定角度讲,任何期刊都是为

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