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新闻传播学论文-技术垄断批判:大众传媒与消费伦理关系研究.doc

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新闻传播学论文-技术垄断批判:大众传媒与消费伦理关系研究.doc

新闻传播学论文-技术垄断批判:大众传媒与消费伦理关系研究摘要本文对大众传媒与消费伦理的关系进行了分析关键词大众传媒消费伦理技术垄断阿多诺(TheodorW.Adorno)曾亩,在文化工业面前,“所有消费者的兴趣都是以技术而不是以内容为导向的”。在当代发达社会中,尤其是西方社会,技术对人的日常生活逐渐实现全面的渗透与统治,以现代大众传媒为代表,它对消费主义意识形态的建构可谓不遗余力,进而深刻影响着社会整体的消费伦理。但是,在已有的研究中,学界多从哲学与伦理学的角度来讨论消费伦理问题,相较而言,从外部研究的角度,对当代消费伦理与大众传媒之间的关系还未曾进行深入的学理探讨。事实上,正是在广播、电视、电影、‘网络等电子媒介的合围之下,当代社会的消费伦理在消费主体、消费客体、以及个体消费与他者消费之间的关系等层面正在或已经发生深刻的变革,这种变革不仅反映出现代大众传媒对消费乃至整个社会领域的技术垄断,而且更深刻地体现了这种技术垄断导致当代社会人在某些方面的异化状态。一、行为即目的:大众传媒对消费主体的重建与现代社会早期按需消费的理性主导原则相比,当代社会的消费从整体来看,由于生产力的发达和商品的丰富而逐渐趋向于对人欲望的不断满足。这意味着消费行为的主体由人的理性需求逐渐转向欲望冲动的驱使,致使消费已经超越人的基本生活需要成为一种随心所欲的自在行为。齐格蒙特理斯曼(DavidRiesman)所谓的“他人引导型性格”,即个体的思想和行为更容易受到周围人群尤其是同龄人的影响,社会成员需要相互沟通和共同行动来确定自身的心理安全与社会归属。从这种意义上看,现代媒介社会中人与人之间的联系比以往更加紧密,形成了一种不同于传统集体的群体意识,这种群体成员之间建立的主要是一种以传媒为基础的缺少内在关联的契约关系,缺乏坚实的团结性和凝聚力。面对大众传媒的舆论攻势,“群体不善推理。却急于采取行动”,大众传媒正是利用群体的这一弱点来引导和控制他们的消费活动,将原本个体化的消费行为组织到群体当中,如同波德里亚所言,广告“从不与单个人说话……它总是在阅读和解释过程中,在创建过程中,把亲近的人、团体以及整个等级社会召唤到一起。”正是在以广告为首的大众传媒的召唤下,个体为出于社会认同的心理自觉加入大众消费的行列。从而使消费逐渐演变成群体行为。消费伦理的群体性转变带来的影响同样是不容忽视的。群体消费不仅成为社

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