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新闻传播学论文-技术垄断批判:大众传媒与消费伦理关系研究.doc

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新闻传播学论文-技术垄断批判:大众传媒与消费伦理关系研究.doc

新闻传播学论文技术垄断批判大众传媒与消费伦理关系研究摘要本文对大众传媒与消费伦理的关系进行了分析关键词大众传媒消费伦理技术垄断阿多诺THEODORWADORNO曾亩,在文化工业面前,“所有消费者的兴趣都是以技术而不是以内容为导向的”。在当代发达社会中,尤其是西方社会,技术对人的日常生活逐渐实现全面的渗透与统治,以现代大众传媒为代表,它对消费主义意识形态的建构可谓不遗余力,进而深刻影响着社会整体的消费伦理。但是,在已有的研究中,学界多从哲学与伦理学的角度来讨论消费伦理问题,相较而言,从外部研究的角度,对当代消费伦理与大众传媒之间的关系还未曾进行深入的学理探讨。事实上,正是在广播、电视、电影、‘网络等电子媒介的合围之下,当代社会的消费伦理在消费主体、消费客体、以及个体消费与他者消费之间的关系等层面正在或已经发生深刻的变革,这种变革不仅反映出现代大众传媒对消费乃至整个社会领域的技术垄断,而且更深刻地体现了这种技术垄断导致当代社会人在某些方面的异化状态。一、行为即目的大众传媒对消费主体的重建与现代社会早期按需消费的理性主导原则相比,当代社会的消费从整体来看,由于生产力的发达和商品的丰富而逐渐趋向于对人欲望的不断满足。这意味着消费行为的主体由人的理性需求逐渐转向欲望冲动的驱使,致使消费已经超越人的基本生活需要成为一种随心所欲的自在行为。齐格蒙特鲍曼ZYGMUNTBAUMAN借用弗洛伊德SIGMUNDFREUD精神分析学中有关人格结构的划分来解读消费社会及其与传统社会的不同。他指出,在消费社会中“现实原则和快乐原则达成协议”。这表明“超我”的“道德原则”在消费社会中失去了社会约束力,“本我”蕴含的本能欲望顺利进入“自我”代表的现实当中,释放人的本能欲望成为新的道德准则,欲望逻辑最终取代了现代社会早期的生产逻辑成为消费社会的基本原则。这使消费发生本体性的变化为了满足本能欲望,消费行为本身成为终极目的,消费的意义就在于享受消费过程带来的心理快感,日益失去了一种应有的理性原则和精神诉求,成为一种无目的的目的性行为即目的,消费行为本身即一种生活方式。更重要的是,为欲望而消费导致消费伦理的变革,理性的消费主体面临崩溃,代之以物化消费的欲望主体。这种转变在当代社会逐渐成为一种流行的趋势,如越来越多的人不再制定理性的消费计划或储蓄计划,而是即兴式地批量购物或超前消费,时下流行的“月光族”、“

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