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新闻传播学论文-报业生态中的免费报纸:综述、解析与展望.doc

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新闻传播学论文-报业生态中的免费报纸:综述、解析与展望.doc

新闻传播学论文-报业生态中的免费报纸:综述、解析与展望摘要本文以免费报纸作为探讨的对象,对免费报纸的兴起与发展、国外的免费报纸发展状况及我国的免费报纸发展各自进行了评述。在此基础上用理论的视野对免费报纸出现的原因、免费报纸作为营销手段、作为报业环境变化的应对之策等层面进行分析;最后提出了免费报纸持续性发展的展望。关键词免费报纸报纸产业地铁报报业生态“世上没有免费的午餐”,不过在以传媒高度发达为表征的当今媒介化社会,却有众多的免费报纸。作为第一媒介世代中的优势媒介的报纸伴随第二媒介世代、第三媒介世代和新媒介世代“后浪推前浪式”的登场,报纸曾经取得过的优势地位已经极大地受到了威胁与挑战。在这种背景下,免费报纸逐渐在报业市场上成为应对这种挑战的形式之一。本文选取当代传媒业格局中的免费报纸作为探究的对象,进行多向度的传播学分析,最终目的是希望能对正处在媒介变革时期的报业和免费报纸自身的发展提出一些见解。一、免费报纸的发展历程“免费报纸”是一种经验性的提法,相对于传统的付费报纸来说,是面向全部或部分社会受众公开发行,无需支付费用就可获取,以刊载新闻、信息、广告等内容并以盈利为目的的报纸,具有获取的无偿性、流动的公共性,内容的普适性等特点。在瑞典,全球首份具有较大国际影响力的免费报纸《地铁报》于1995年隆重登场;在美国,头号报业巨头甘尼特接连推出多份免费报纸;在英国,《每日邮报》与劲敌《独立报》竞相推出免费报纸,并将战火烧到了国门之外的爱尔兰;在德国,免费报纸《20分钟》一问世,立即对科隆市的报刊市场及广告市场形成有力冲击;在日本,发行量50万份的免费报纸《今日标题》已与路透社、彭博社以及其他外国通讯社达成了供稿协议……免费报纸在世界范围内的扩张进程和影响波及进程还将持续下去,免费报纸间的竞争、免费报纸与传统报纸间的竞争更是不断升级。以免费形式出现的报纸,可以追溯到报纸的最初诞生时,不过本文中所论及的免费报纸是指除无需支付费用可获取外,在内容方面与传统报纸并无明显差异的报纸。法国重要日报《解放报》的出版者谢尔盖·朱里(serge,July)认为“这些免费报纸具有普通日报的纸张、气味与铅字,但它们和正规日报的相似之处也止于此”。也即是说,这里的免费报纸同样是以新闻报道、社会资讯与广告为传播内容的,与那些名目众多的投递类、派发类广告传单或广告小报在性质上完全不同,尽管后者也是免费

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