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新闻传播学论文-报纸如何面对节假日 .doc

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新闻传播学论文-报纸如何面对节假日 .doc

新闻传播学论文-报纸如何面对节假日怎样办好节假日报纸?节假日报纸不是无所作为,而是完全有可能办好。节假日报纸有着与平日报纸不同的广阔报道空间。周末,我国和世界各地政务活动减少,三大节期间我国政务活动更大大减少,这方面稿件少了,报纸可以有更多版面用于报道其他方面与广大读者切身利益相关的事物,报道读者关心的有意义的社会新闻,增加报纸的服务性、知识性和趣味性。此外,国庆和春节是我国的节日,五一节是世界性节日,此期间国际上仍会发生许多重大事件,我国读者对国际新闻的兴趣正不断增长,报道好这一期间的国际新闻也有助于提高报纸对受众的吸引力。这样,“对现在报纸上的内容没兴趣”就会转化为“节假日报纸的内容比平日的报纸更使人感兴趣”,报纸也就有可能打开和扩大节假日的销量。报纸的广告额是同发行量成正比的。节假日报纸的发行量维持正常,甚至有所增长,广告也就可以维持住乃至增加,也就不存在节假日广告减少、报纸赔本的问题了。而且,随着节假日经济的发展,许多厂商越来越注意到利用节假日来扩大自己的产品销售市场,旅游景点也需利用节假日招揽游客。为此,他们会越来越多地在节假日报纸上刊登广告推销产品、宣传景点。节假日,报纸应当抓住机会,做厂商、旅游管理部门等方面的工作,争取更多的广告。为了办好节假日报纸,报纸应很好地调查和研究不同读者群对节假日报纸报道内容的特定要求,根据本报的特点找准自己节假日版的读者定位,根据定位调整自己的版面和报道内容,更好地适应他们的要求,这样,就有可能在他们当中扩大发行,打开报纸在节假日的销路。无确定的读者对象群,无明确目标地办节假日版,是很难办好节假日报纸的。深圳特区报报业集团1999年11月对此作了调查研究和论证。他们的结论是,读者在节假日里更需要“文化大餐”,对各类新闻信息、服务信息的需求量比平日更大。深圳特区报自费订阅比例达80%以上,1997年就建立了自办发行为主的自主发行网络体系,入户率在70%以上,节假日的发行问题不大。该报原来星期一到星期五每天出28版以上,双休日每天减为16版,1999年11月20日起双休日增加到20版。今年3月起,该报在双休日再扩大到28版,并根据读者需求调整了版面,今年“五一”长假也不减版。其结果是,节假日发行量持续攀升,广告投放也同时跟进。北京晚报、北京青年报今年春节都照常出刊,受到读者的欢迎。报纸应实事求是地面对节假日出报笔者认为,面对节

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