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新闻传播学论文-报纸必死? ——从《基督教科学箴言报》的停刊看报业发展走向.doc

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新闻传播学论文-报纸必死? ——从《基督教科学箴言报》的停刊看报业发展走向.doc

新闻传播学论文-报纸必死?——从《基督教科学箴言报》的停刊看报业发展走向【摘要】:2008年10月28日,即将迎来自己百年寿诞的美国报纸《基督教科学箴言报》在自己的官方网站上宣布,将从2009年4月起停出印刷版,改用电子邮件发送网络版报纸给读者,并在周末推出一份周刊。它也成为美国首家几乎完全放弃平媒的报刊。这一消息的传出,无疑让本就风雨飘摇的报业前景显得更加暗淡,引起国际国内业界人士的深切忧虑。正文第一部分重点介绍《基督教科学箴言报》的自身特点,通过对其报道内容、广告比例的分析,引出其盈利模式和战略决策问题,指出《基督教科学箴言报》有自身的特殊性,它所选择的道路并不具有普遍适用性;第二部分主要介绍了当今传媒发展的大环境以及在现阶段报纸所进行的自救措施,比如“报网互动”;第三部分则通过对报纸本质的分析,为报纸暂时不会被替代提供理论依据,并结合媒介融合的大背景,为报纸乃至传统媒体的发展,指出道路,得出结论。本文通过分析《基督教科学箴言报》的报纸特点运营模式,认为该报纸有其自身的特殊性,它做出“弃纸上网”的决定,是“换个方式继续生存”,而并非目前报纸的必然出路和唯一选择。在信息时代到来的今天,报纸,作为资讯传播的一种介质,它的功能很难被新兴的网络媒体完全替代。当然,若想要走出报业发展之冬,必须改革目前传统的运作体制和架构,整合新媒介的传播功能,“师网络之长以对抗网络”【关键词】:《基督教科学箴言报》传统媒体媒介融合报业发展前言当美国第二大报业集团——论坛公司正式宣布申请破产保护,意味着与整体经济一样,美国报业的黄金时代俨然逝去。席卷全球的金融风暴正在摧毁本已不景气的全球传媒业。无独有偶,美国报业另一支柱——纽约时报公司的前景同样亮起红灯。纽约时报公司透露,它计划以位于曼哈顿的总部大楼作抵押,套现2.25亿美元,舒缓现金短缺压力。美国报业协会的数据显示,自2006年夏季以来,报业的广告收入就一直下滑。而2008年,经济环境的恶化加快了下滑的速度,2008年广告收入的下滑达到了惊人的15%,占总收入的比例已从20%~30%下降到了10%~20%,当然,这还是在没有扣除税收、贷款利率等费用的前提下。于是,越来越多的报纸开始压缩成本。但是,伴随这一趋势,新闻越来越像公关稿,而垄断的加剧又使得通用的专栏和文章越来越多,揭露性报道越来越少,这都使报纸的可读性越来越差。这一切,连同《基

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