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新闻传播学论文-拔剑四顾已惘然 ——论新闻媒介社会效益与经济效益之间的关系.doc

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新闻传播学论文-拔剑四顾已惘然 ——论新闻媒介社会效益与经济效益之间的关系.doc

新闻传播学论文-拔剑四顾已惘然——论新闻媒介社会效益与经济效益之间的关系【关键字】:社会效益经济效益社会口碑社会公信力社会责任感广告新闻庸俗化黄色新闻有偿新闻在《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(简称“安排”)推动下,国家广电总局新闻发言人朱虹表示,“安排”的实施,为香港电影业提供了内地13亿人的广阔电影市场,提供了更为畅通的放映渠道。“安排”实施后,内地与香港在电影业合作方面出现了明显的变化:一是合作拍摄影片数量增加;二是香港在内地合作兴建、改造影院数量增加。内地与香港电影业的互补性主要表现在香港的电影业国际化程度高,有成熟的融资和营销手段;内地的优势是有深厚的历史文化积淀,人才和景地资源丰富,以及庞大的市场。我们可以说这次制度的改革给内地和香港带来了巨大社会与经济效益。我们是在一个什么社会背景下提到媒介的经济效益与社会效益的统一,首先我们来看一看,媒介的功能与属性认识的理论根源,这就要追溯到传播学者对传播的社会功能的看法和观念。哈罗德•;拉斯威尔指出传媒有三个社会功能:“(一)环境监视;(二)使社会各个部门相关联以适应环境;(三)使社会遗产代代相传。”查尔斯•;赖特在《大众传播:功能的探索》一书中在拉斯威尔的三个范畴之外又增加了第四个功能——娱乐。施拉姆在此基础上概括出传播的功能有:社会雷达;操纵,决定——管理;指导;娱乐。以新闻媒介为主要载体的大众传播活动在现代社会中具有更为具体广阔的功能体系。主要表现在以下七个方面:“观察、监视、了解研究外部周围环境的安全功能;为适应环境而建立、维持、发展社会联系的交往功能;延续社会文明、传播社会经验、保持优秀传统的教育功能;提供文化娱乐、培养大众鉴赏、审美能力的消遣功能;体现社会价值,授予社会地位的权力功能;吸引大众注意中心,形成社会议题的舆论引导功能;形成文化规范,进而影响人们社会行为的限制功能。”由于历史长期的原因,我国的媒介长期以来作为事业单位,所有的资金消耗都由国家来提供补充,由国家统筹安排,计划执行以及分配单位的人员,干部。这种形式的政府垄断导致新闻行业缺少生机。然而随着我国经济的发展,以及改革开放的到来,国家日益觉得媒介产业应当放开放活,如果永远抓在手中只可能加重政府的负担,从而减少了对媒介的财政拨款以及援助,让媒介自己寻求出路。在媒介产业化的今天,伴随着一系列问题的出现,我们必须要

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